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【北京】干货！魏小安谈北京旅游消费振兴：三大重点和六个关键


北京联盟_本文原题：干货！魏小安谈北京旅游消费振兴：三大重点和六个关键
4月2日 ， 北京市政府召开“稳定市场经营 ， 促进市场消费”专家座谈会 。 世界城市旅游联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安在会上发言 。
【北京】干货！魏小安谈北京旅游消费振兴：三大重点和六个关键
本文插图

发言聚焦北京 ， 又不限于北京 ， 在当前各目的地城市提振文旅消费以图振兴的重要“一战”中 ， 有一定参考借鉴之义 。
魏小安表示 ， 今年旅游消费的总体表现 ， 将是休闲主体 ， 观光辅助；度假主导 ， 多样运行；房车开路 ， 营地生活；科技支撑 ， 多元发展 。
他建议北京市可以采取几项措施促进市场消费：第一 ， 发放北京文旅消费券；第二 ， 适当延长假期；第三 ， 重点培育城市休闲区和乡村度假区；第四 ， 和2022年冬奥会结合 ， 形成长远的康养基地；第五 ， 商务旅游需要设计专门对策；第六 ， 传统旅游企业需要区别对待 。
魏小安表示 ， 北京旅游的形象需要从根本上调整 ， 不仅是观光城市 ， 也是休闲城市 ， 还是度假城市 。 不仅可看 ， 也可玩 ， 还可待 。 “要相信市场自发的力量 ， 只要创造好的营商环境 ， 形成正常的社会秩序 ， 难关总会过去 ， 消费也会起来 。 ”
以下为魏小安发言全文
（本文根据魏小安发言整理而来 ， 执惠获授权）
2019年 ， 北京旅游总数32210万人次 ， 比上年增长3.6%；旅游总收入6225亿元 ， 增长5.1% 。 入境旅游376.9万人次 ， 下降5.9%；收入51.92亿美元 ， 下降5.9% 。 总体来看 ， 旅游已经成为北京经济发展的战略性支柱产业 ， 也成为北京建设四大中心的重要拉动力量 。
从结构来看 ， 国内来京旅游19267万人次 ， 增长1.5%；收入5306亿元 ， 增长4.5% 。 市民在京游12566万人次 ， 增长7.2%；收入559.2亿元 ， 增长16.9% 。 国内来京旅游收入占总数的90.4% ， 人均花费2754元 。 而市民在京游的人次和国内来京旅游的人次所差不大 ， 但收入只占不到十分之一；人均花费80元 ， 也就是一顿饭的消费 ， 仅达到国内来京旅游花费的2.9% 。
就全国而言 ， 第一波疫情已经过去 ， 多数地区已经降低了疫情等级 ， 江苏、浙江、四川、广东等地的社会生活基本恢复正常 ， 省内的旅游开始启动 。 但是 ， 第二波严防输入的抗争正在进行 ， 北京是重中之重 。 疫情之后的反弹 ， 应该是一个持续渐进的过程 ， 先周边后远途 ， 先省内后跨省 ， 先东部后西部 ， 先国内后国际 ， 先商务后旅游 ， 先散客后团队 ， 大体上是这样一个过程 。 所以 ， 疫情之后的爆炸性恢复可能只是短期 ， 更多的是一厢情愿 。
这种情况 ， 恰恰击中了北京旅游的结构性短板 ， 即内生需求严重不足 ， 外来需求补不上来 。 旅游链是更加复杂的问题 ， 不能笼笼统统说 。 控制疫情首先要控制人口流动 ， 而旅游的本质就在于流动 ， 这是冲突 ， 不可避免 。 我们一般说旅游 ， 往往局限在观光 ， 需要人口长途出行 ， 大范围流动 。 在世界疫情泛滥的情况下 ， 航空公司基本停摆 ， 入境旅游想都不要想 。 国内长途旅游则涉及大交通等各个环节 ， 也需要在确保安全的情况下进行 ， 这又涉及到各个环节的协调 ， 也涉及到成本和价格等问题 ， 在不确定性很强的情况之下 ， 也不宜大量开展 。 可以看到的是 ， 观光旅游需求会在一定程度上压抑 ， 短期内并不乐观 。 旅游行业也要顾全大局 ， 不能过于急躁 ， 不怕一万 ， 就怕万一 ， 如果万一 ， 也是全局性的影响 。
但是 ， 中国已经形成99万亿元人民币的经济体量 ， 人均GDP70892元 ， 北京比平均水平又高了一块 。 满足现实需求 ， 挖掘潜在需求 ， 引领未来需求 ， 是我们需要做好的大文章 。 第一 ， 与传统观光旅游不同 ， 可以看到的是城市休闲和乡村休闲的火爆 ， 将成为现象级的消费 。 压抑这么长时间了 ， 何以解忧 ， 唯有休闲 。 吃吃喝喝 ， 玩玩乐乐 ， 山山水水 ， 花花草草 ， 释放压力 ， 放飞心情 。 而且 ， 休闲没有长途人口流动 ， 自然没有大风险 ， 方方面面压力都小 。 第二 ， 升级的消费则是度假 ， 是一次性长途交通 ， 多日停留 ， 全面消费 。 除了形成品牌的度假地之外 ， 现在城市的退休老人都热衷于到山区度假避暑 ， 今年也会成为热点 。 第三就是房车和营地 ， 又有私密安全 ， 又能到处游荡 ， 最好的方式莫过于房车 。 营地基本都在大自然之中 ， 山青水秀 ， 形成一种新的生活方式 。 第四 ， 在这个过程中 ， 科技的力量将越来越大 ， 便利化是永远的追求 ， 必然促进科技的进入 。 城市休闲是大众性的 ， 乡村休闲是普遍性的 ， 度假享受是新型消费 ， 房车和营地是未来导向 。 这也是中国旅游未来的发展趋势 ， 消费引领供给 ， 供给促进需求 。 但是 ， 这些新型消费是短链消费 ， 甚至是一次性消费 ， 又多是当地人消费 ， 挣钱不容易 。 而观光旅游是长链消费 ， 外地消费 ， 相应来说 ， 盈利空间大一些 。 以短补长 ， 是一种选择 。 高频次 ， 短距离 ， 低单价 ， 大众化 ， 是一种趋势 。 形成市场分工体系 ， 长短结合 ， 高低俱全 ， 是一种成熟的表现 。 今年旅游消费的总体表现 ， 将是休闲主体 ， 观光辅助；度假主导 ， 多样运行；房车开路 ， 营地生活；科技支撑 ， 多元发展 。


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