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【北京】干货！魏小安谈北京旅游消费振兴：三大重点和六个关键( 二 )


【【北京】干货！魏小安谈北京旅游消费振兴：三大重点和六个关键】从北京来看 ， 有三个重点 ， 是可以立竿见影的 。
第一 ， 深挖城市休闲 。 这就需要进一步解放思想 ， 尤其城市管理的变革 ， 脏乱差三个字区别看待 ， 脏不能容忍 ， 差不能接受 ， 而一定程度的乱则应当欢迎 ， 没有乱就没有人气 ， 也没有商机 。 一是主要的城市公园 ， 需要增加商业 ， 群众不仅需要游山玩水 ， 也需要吃吃喝喝 ， 在这些地方 ， 有烧烤 ， 有啤酒 ， 有地方待下来 ， 既满足群众需求 ， 也解决就业 。 二是现有的休闲区 ， 加强户外休闲 ， 减少室内聚集 。 从南锣到什刹海 ， 就是扩大和调整；前门大街如此宽阔 ， 完全可以在街上摆摊 。 三是开拓新的城市休闲区 ， 只要有相应的空间 ， 就可以使群众既不密集 ， 又可以消费 。 四是开拓高端休闲消费 ， 主要是名人故居 ， 上海天津都是成熟模式 ， 小范围 ， 文化性 ， 北京的资源丰富 。
第二 ， 提升乡村度假 。 北京原来的市场特点是年轻人集中城市休闲 ， 老年人触及乡村度假 。 但是老年人基本不花钱 ， 形成北京人的低消费 。 借此机会 ， 需要大幅度的提升乡村度假 。 现在资源具备 ， 产品不足 ， 民俗户难以对应北京市场 ， 这与长三角形成鲜明对照 。 北京的民宿600元已经是高价 ， 长三角6000元大家也能够接受 。 为此 ， 一是取消民俗户的称谓 ， 全面提升北京郊区的产品档次 ， 转变市场导向 。 二是树立一批中高端产品品牌 ， 如山里寒舍等 。 三是丰富乡村度假内容 ， 乡风乡俗乡居乡乐 。 四是逐步淘汰现有的乡菜 ， 形成供应链 ， 土鸡就是土鸡 ， 要卖出土鸡的价格 。 最终 ， 要建设若干京都乡村度假区 ， 形成聚集效应 。
第三 ， 北京人玩北京 ， 既是北京功能的根本调整 ， 首都功能的强化 ， 也是区域功能的优化 。 市场需要强化 ， 产品需要细化 ， 这就涉及各个区县的优势与分工 。
东城：文化第一区 ， 天地君亲师 。
西城：金融第一区 ， 企业集聚 ， 功能集中 。
朝阳：商务第一区 ， CBD扩张 ， 文化扩展 。
海淀：科教第一区 ， 高校林立 ， 中关村 。
丰台：创新第一区 ， 谋求各个方面的创新 。
大兴：交通第一区 ， 大兴新机场 ， 形成枢纽 。
密云：生态第一区 ， 水库润泽 ， 山林密布 。
延庆：观光第一区 ， 品牌突出 ， 人流集中 。
门头沟：山岳第一区 ， 灵山古村 ， 龙门涧 。
昌平：扩展第一区 ， 功能转移 ， 逐步集中 。
怀柔：会议第一区 ， 大型高端 ， 形成品牌 。
平谷：休闲第一区 ， 山水园林 ， 四季花海 。
以上三个重点集中到一起 ， 有一个共同点 ， 就是康养 ， 康是生理的追求 ， 养是心理的追求 。 北京旅游的形象需要从根本上调整 ， 不仅是观光城市 ， 也是休闲城市 ， 还是度假城市 。 不仅可看 ， 也可玩 ， 还可待 。
北京大 ， 大北京 ， 北京16800平方公里 ， 上海6000多平方公里 ， 广州7000多平方公里 ， 深圳2000多平方公里 。 所以 ， 应当把北京当做一个城市群看待 ， 强化分工与优势发挥就成为重要问题 。 北京富 ， 富北京 ， 北京的人口富裕程度也是全国第一 ， 但是消费程度达不到全国第一 ， 需要挖潜 。 北京文 ， 文北京 ， 尤其是郊区的文化景点 ， 可以深入挖掘 ， 让客人深度体验 。 潭柘寺、戒台寺、大觉寺、法海寺 ， 百花山、龙门涧、鹫峰、沟崖、银山铁壁 ， 等等 ， 都是好去处 ， 北京人所知不多 ， 大可以做一篇好文章 。 以增量拉动存量 ， 以高端拉动中低端 ， 是当前需要抓的重点 ， 这也是低谷之中的契机 。
具体来说 ， 市政府可以采取几项措施：
第一是发放北京文旅消费券 ， 许多地方已经开始 。 对于北京而言 ， 一是普适性的发放 ， 市民都有；二是导向性的发放 ， 既包括需求导向 ， 重点是援鄂医疗队、疫情服务人员、公安人员、科技人员等；也包括供给导向 ， 需要在市场上引导的重点企业 。 第二是适当延长假期 ， 五一可以成为一个休闲度假黄金周 ， 政府和企业可以轮换休假 。 第三是重点培育城市休闲区和乡村度假区 ， 云蒙山等地都可以创新 。 第四是和2022年冬奥会结合 ， 形成长远的康养基地 。 第五是商务旅游 ， 会展可以缓 ， 商务不能停 ， 需要为此设计专门对策 ， 也能够缓解城市酒店的燃眉之急 。 第六是传统旅游企业 ， 需要区别对待 。 一是只要城市恢复活力 ， 酒店就能活下来 ， 但是要跟着城市化走；二是景区要转型 ， 复合型拓展 ， 生态旅游区 ， 休闲度假区 ， 文化旅游区；三是旅游电商 ， 各有各的路数；四是传统旅行社 ， 多数都艰难 ， 会有大批倒闭 。 但是旅行社倒闭不转人 ， 都会迅速找到新的出路 。 相信市场自发的力量 ， 只要创造好的营商环境 ， 形成正常的社会秩序 ， 难关总会过去 ， 消费也会起来 。


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