#车企#原创 罗永浩直播梦幻夜，高喊“进军电商”的车企，为何却集体缺席？( 二 )
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价格优势最容易造就冲动消费 。 特别对消费链顶端的女性而言 ， 她们对化妆品价格涨跌就十分敏感 ， 往往比对楼市的涨跌要敏感百倍 。 但对于汽车来说 ， 这样就显得过于抽象 。 主播说一款车型优惠了多少 ， 送多少东西 ， 很多人都无法形成量化思维 ， 就更无法让他们进行清楚地判断 。
而更进一步讲 ， 直播这一销售形式很有可能降低品牌的溢价 ， 特别是对于豪华品牌更是如此 。 车企不可能为了线上渠道而打破固有的售价区间 ， 即便有也仅仅是提供极少数量采取“秒杀”的形式制造噱头而已 。 这样对于汽车销量的影响基本上可以忽略不计 ， 也就失去了直播带货的意义了 。
四、功夫拍案
直播电商对于汽车品牌知名度的提升是有一定作用的 ， 但是对于汽车销售的提升实际意义着实不大 。
【#车企#原创 罗永浩直播梦幻夜，高喊“进军电商”的车企，为何却集体缺席？】当然 ， 如果换做是在平时 ， 或许还是有车企愿意花钱来做个噱头 。 但在眼下这个特殊时期 ， 相较于花钱做噱头 ， 把这些钱实实在在的让利给消费者就是最好的促销了 。
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