：一口气吃下4只扒鸡！这些县市长搞起直播带货实在太拼
疫情带来了诸多变化 ， 万物皆可“云”、卖货靠直播就是变化之一 。在万紫千红的各种直播中 ， “县市长直播”如雨后春笋一般爆发式增长 。这种新型“直播带货”方式 ， 背后有什么商业逻辑？会持续性地给电商产业带来转型发展吗？
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县市长直播带货成为新网红
疫情一度使得农副产品、乡镇工业品出现滞销 ， 原因就在于以往那种“产品-采购商-卖场-消费者”的销售链路走不通了 ， 这时候“直接触达消费者”的电商直播带货模式 ， 就显现出强大优势 。不仅是拼多多、淘宝、京东等电商平台 ， 抖音、快手等短视频平台也加入直播带货行列 。
诸如李佳琦、薇娅、罗永浩等网红带货 ， 当然是“流量大军” 。但全国各地的县市长客串直播间主播 ， 为家乡产品“代言” ， 一时间更成为了新的网红 。据不完全统计 ， 自春节后 ， 各平台的县市长直播带货已经累计推动超过两亿元的线上线下销售额 ， 帮助一大批农户、中小企业主卖掉了产品并摆脱了困境 。
其实 ， 早在2019年5月和12月 ， 山东省济南市商河县的两位“父母官”就开了县市长直播先河 ， 先是该县常务副县长陈晓东在一场直播中卖掉了20万元的当地多肉植物 ， 接着是80后博士副县长王帅“李佳琦式”卖烧鸡 ， 一口气吃下4只扒鸡 ， 销售额也达到20多万元 。而2020年2月之后 ， 受疫情影响 ， 县市长直播带货 ， 更是遍地开花 。
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80后博士副县长王帅“李佳琦式”卖烧鸡
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助力传统电商小镇转型新生
上海互联网企业拼多多在这方面充当了“先锋”角色 。2020年以来 ， 拼多多已在浙江、广东、山东、河北等地联手推进了“市县长产业带直播”活动 ， 共同扶持产业带转型 。目前 ， 市县长直播已累计带动产业带商品订单数超过1800万 ， 为企业新增粉丝超过167万 ， 相当于直接扶助了17个行业准一线新品牌 。
3月29日 ， 江苏省睢宁县县长薛永出现在沙集镇电商产业园 ， 向拼多多直播间内的261万用户推介来自沙集镇的家具 。共有睢宁和沙集的11家本地企业参与了县长直播 ， 在沙集电商产业园内搭起了8个直播展厅 。一个小时直播后 ， 薛永在直播间为沙集售出了超出1132件沙集标志性产品“子母床” ， 直播期间的单日累计销售额超过400万元 ， 当天带动全网沙集家具日销超过947万元 。
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睢宁县县长薛永直播带货
江苏省睢宁县沙集镇是中国最早的电商小镇 ， 家具是这里的支柱性产业 ， 全镇共有1.6万户电商店铺 。面对传统电商红利消退 ， 当然还有疫情影响带来的困难 ， 县长直播也只是第一步 ， 趁着热乎劲 ， 睢宁县委县政府与拼多多签订了产业带战略合作协议 。未来 ， 拼多多将投入更多资源协助睢宁和沙集镇电商产业打造区域品牌 ， 通过落地多多大学睢宁商学院等方式 ， 进一步助力传统电商小镇的转型新生 。
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