：一口气吃下4只扒鸡！这些县市长搞起直播带货实在太拼( 二 )
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县市长带头、更多新农人跟上
另一大电商平台——淘宝 ， 也在大力推广县市长直播 。2020年3月是淘宝直播春播月 ， 不仅吸引了大批农民主播积极参与 ， 还有江西寻乌县副县长米雅娜、山东商河县副县长王帅等130名县市长走进淘宝直播间 ， 庆阳市副市长董涛一场直播带货2万斤苹果 ， 惠民县委副书记李宁波连续直播三个小时带货30多款 。据统计 ， 仅3月15日当天就有超百位乡村官员直播 ， 成为村播计划启动以来的最高潮 。
县市长带好头 ， 更多的则要依靠农户本身 。一年前就启动“村播计划”的淘宝 ， 看到农户请不起网红为自己代言的现状 ， 在3月30日启动了村播计划2.0 ， 宣布2020年将联合山东、河南、浙江、江苏、湖北、广西、海南、重庆、陕西、江西、河北、云南、广东、山西、辽宁、福建等16个省区市的商务和农业部门 ， 共同孵化20万新农人 ， 通过直播带货农产品销售额将达到150亿 。
【：一口气吃下4只扒鸡！这些县市长搞起直播带货实在太拼】地方官员和新农人的示范作用将带动农村电商产业发展 。阿里巴巴脱贫基金秘书长孙立军表示 ， 村播计划不仅为农民主播提供了舞台 ， 培育电商人才 ， 更带动电商配套的客服、物流等行业 ， 形成了从人到货到产业的完整生态链 ， “我们不光要帮贫困县卖出家乡的农产品 ， 更是希望能帮当地培养人才 ， 脱贫致富的带头人 ， 从而从根本上去解决贫困问题 。”
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让政商关系更加健康和可持续
“县市长直播”为何突然火了？中国人民大学国家发展与战略研究院研究员、公共管理学院教授马亮认为 ， 这和县市长“自带流量”有很大关系 。一方面 ， 人们对这种新奇带货方式感到好奇 ， 许多人都是因为县长的这股子新鲜劲而下单的 。甚至有人怀疑县长的账号是否被盗 ， 县长是否被人冒名带货的 ， 足见这种新现象对人们的吸引力 。
另一方面 ， 县长对于本地企业和产品的站台和背书 ， 也为赢得消费者的信心注入了一剂强心剂 。领导干部特别是“一把手”亲自带货 ， 等于将自己的信誉同其推销的产品捆绑在了一起 ， 消费者对此也高度信任 。
此外 ， 抖音、快手、淘宝、拼多多等电商平台企业为直播带货的县市长提供了技术支撑和流量主持 ， 使其能够得以获得较大的流量 。与此同时 ， 平台企业对县市长直播带货的培训和包装 ， 也有助于提升带货效果 。
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马亮同时认为 ， 在“网红”县市长崛起的同时 ， 如何避免出现审美疲劳、怎样创新求变 ， 实现直播带货的制度化与常态化 ， 是特别值得关注的问题 ， 需要在不断探索和推进的过程中进行反思和解决 。比如 ， 如何在亲近的同时做到清白 ， 是县市长直播带货能否可持续发展的关键 ， 规范政府与企业之间的关系 ， 尽可能选取有普遍性和带动性的企业和产品 ， 而不是仅限于某家企业或某个产品 ， 可以避免由此引发人们的猜疑 ， 使政商关系更加健康和可持续 。
金海岸工作室
作 者 | 金志刚
图 片 | 网 络
编 辑 | 陆佳慧
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