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『中国电子报』一文读懂“新型消费”



『中国电子报』一文读懂“新型消费”
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近期 ， 与“宅经济”和“健康经济”有关的新型消费正逐渐走红：消毒柜、洗碗机、壁挂新风及新风系统等厨房小家电和健康家电逆市增长 ， 在线教育、在线医疗、远程办公、在线金融等新兴服务全面爆发 ， 京东苏宁用无人机或其他非接触技术手段为“隔离”人群送去生活物资……
中央要求把被抑制、被冻结的消费释放出来 ， 把在疫情防控中催生的新型消费、升级消费培育壮大起来 ， 使实物消费和服务消费得到回补 。 业内专家指出 ， 尽快让消费热起来 ， 让经济活起来 。 而新型消费是对冲疫情、改善经济增长预期的大招 ， 也为拉动内需、发展消费明确了方向 。
新型消费 “新”在哪里?
到底何为新型消费?新型消费到底“新”在哪里?业内专家给出了答案 。
中国家用电器研究院副总工程师鲁建国在接受《中国电子报》采访人员采访时表示 ， 如果说传统消费是以满足基本生活需求为主 ， 新型消费则主要是为了满足人们美好生活需求 。 相对于传统消费 ， 新型消费极大地激发了消费潜力 ， 激活了消费市场 ， 助推了消费升级 。 “新型消费成为在疫情防控背景下经济发展新的增长点和突破口 。 ”他表示 。
“新型消费是在经济发展到一定阶段 ， 居民消费升级后才出现的新现象 。 ”中怡康消费电子事业部总经理彭显东解释说 ， 当人均收入步入到一定水平后 ， 消费状态会随之升级 ， 人们开始在生活和生存要素之外增加消费 。 所谓新型消费主要体现在文化、娱乐、旅游、健康、养生等方面 ， 追求的是生活品质的提升 。
结合中央对于大力培育和发展新型消费的指导意见 ， 中国电子视像行业协会副秘书长董敏认为 ， 新型消费的“新”具体表现为三个方面 。
一是消费对象“新” 。 如今市场消费的主力群体已经转变为80后与90后 ， 他们成长于物质资源较丰富的时代 。 对于这个群体来说 ， 消费不仅仅是满足生理需要 ， 而是反映个人形象、展现个人价值追求的重要方式 。
二是消费方式“新” 。 互动性消费正在崛起 ， 消费不再是单向的商品购买和使用 ， 而是通过消费者与消费者互动、生产者与消费者互动来完成消费行为 。 消费者的互动表现在各种商品使用评价、社交圈的分享等 。 生产者与消费者的互动则表现为让消费者参与产品设计 ， 如C2M定制等 。
三是消费模式“新” 。 线上消费领域进一步拓展 ， 从原有的实物消费、居民消费加速向服务消费、生产领域延伸 。 疫情期间 ， 在线教育、在线医疗、远程办公、在线金融等新兴服务全面爆发 。 线上线下加速融合 ， 非接触式消费受到青睐 ， 很多生活服务中心、超市、蔬菜零售企业也通过“线上下单、线下自提”的方式 ， 实现全程无接触购物 。
增量需求“增”在哪里?
业内专家告诉采访人员 ， 新型消费方式本质上也是消费升级的体现 。 这从疫情之下催生的众多追求品质生活 ， 以健康、绿色为特点的消费新需求可以看出端倪 。 例如 ， 与“宅经济”和“健康经济”有关的新型消费正逐渐走红 ， 厨房小家电以及“健康”家电实现逆势增长 。
卫生消毒类家电成为防疫期间销量增长最快的品类之一 。 苏宁数据显示 ， 消毒柜销量同比增长205% ， 洗碗机搜索量同比增长283% ， 壁挂新风及新风系统同比销售增长304% 。 非刚需性小家电煎烤机、电烤箱和破壁机表现亮眼 。 据奥维云网(AVC)2020年第1—11周线上监测数据显示 ， 电烤箱品类同比上升82.1% ， 煎烤机品类同比增长105.5% 。 此外 ， 据天猫公布的数据显示 ， 今年“三八女王节”里三明治机首小时销量同比大增1500% 。 家用健身类电器也受到消费者欢迎 ， 防疫期间 ， 宅家锻炼需求使可折叠、静音的家用跑步机、智能划船机成为新宠 。 保健类家电同样热销 ， 多家电商平台的信息显示 ， 近期眼部按摩仪、头颈按摩仪等商品销量正快速增长 。


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