【大众网·海报新闻】财鑫闻｜负债1亿转战电商直播，罗永浩“带货直播”之路能走多远？
大众网·海报新闻济南4月3日讯（采访人员 沈童）你的朋友圈是否被“老罗直播”刷屏了？4月的第一天 ， 被称为“中国第一代网红”的罗永浩在抖音直播平台开启了自己的直播首秀 。 根据抖音官方公开数据显示 ， 罗永浩3个小时的直播累计观看人数超4800万 ， 音浪打赏收入达3632万元 ， 直播间粉丝数更是涨了238.27万 ， 其所售商品支付交易总额超1.1亿元 ， 创下了抖音平台目前已知的最高带货纪录 。 
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（来源：抖音）
老罗为还债而转战电商直播
众所周知 ， 2012年 ， 罗永浩创立锤子科技开始进军智能手机行业 ， 2013年发布基于安卓（android）的深度定制操作系统 ， 随后又以4.7亿人民币估值获得7000万风险投资 ， 2014年罗永浩正式发布了首款智能手机产品Smartisan T1 ， 让罗永浩和他的锤子科技一度声名鹊起 。 而在其发布坚果R1和坚果TNT手机后 ， 由于其产品质量和产品设计未能达到消费者预期 ， 销量受到极大影响 ， 随之而来的则是公司经营急转直下 ， 资金量出现严重问题 。
数据显示 ， 2016年锤子科技营收仅为8亿元 ， 净亏损扩大到4.27亿 ， 到2016年底锤子科技流动负债达到6.3亿 ， 最终在2019年 ， 坚果手机团队被字节跳动收入囊中 ， 罗永浩退出坚果手机团队 ， 锤子科技彻底宣告失败 ， 而罗永浩本人也因个人负债1亿元而被限制高消费 。
然而 ， 一向快人快语的老罗可不是一个受到挫折就轻言放弃的人 ， 背负着巨额债务的罗永浩开始另寻出路 ， 于是就有了我们看到的那一幕“史诗级直播” 。
“中国第一代网红” ， 从宣布直播到开播一路自带流量
对于一向不缺少话题的罗永浩 ， 从宣布进军直播到开播 ， 这一过程也颇有看点 。 3月19日 ， 罗永浩在微博透露：“我决定做电商直播了 ， 而且要做‘带货一哥’ 。 ”此消息一出 ， 网友便炸开了锅 ， “在哪直播 ， 什么时候播”成了大家热议的话题 。
最终 ， 罗永浩高调入驻抖音 ， 在哪播确定了 ， 接下来网友关心的就是卖什么 。
在直播中 ， 罗永浩所售卖的产品囊括文具、休闲食品、机器人及洗涤用品等过个商品种类 ， 其中信良计小龙虾和钟薛高雪糕均在直播过程中售罄 ， 截至直播结束 ， 罗永浩在3小时内卖出40万支中性笔、17万份小龙虾和20万支雪糕 。
然而 ， 令人玩味的是 ， 老罗的第一次直播就为“老对手”小米站台 。 在直播中 ， 其带货的第一件商品就是小米巨能写中性笔 ， 以9.9元10支的售价卖出40万支 ， 当然还包括小米5G手机等一系列电子产品 。 这波操作令人不得不感叹：商场上 ， 没有永远的敌人 ， 只有永远的利益！
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（罗永浩称直播“基本不赚钱 ， 交个朋友”）
值得一提的是 ， 在直播中 ， 罗永浩“基本不赚钱 ， 交个朋友”的说法令人唏嘘 。 随着罗永浩直播卖货的火爆 ， 一份其直播带货的报价单也网上流传开了 ， 一个品牌的坑位费报价60万元 ， 采访人员按照早前被爆出的20个坑位计算 ， 在直播开始前 ， 罗永浩就已经进账至少1200万元 。 此外 ， 有媒体报道称 ， 抖音还开出了6000万签约金和2亿曝光流量的价码给罗永浩 。 
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（来源：网络）
有网友调侃说：早知道直播这么赚钱我还做个锤子手机 。 但罗永浩对此种说法做出的解释是：我只是不赚网友的钱 ， 其实还是赚钱的 ， 这不是欺骗也不是纯忽悠 ， 只是从营销的角度有一点闹着玩的语气 。
线上火爆 ， 线下实体店纷纷试水直播卖货
抖音如此大手笔加码直播带货的背后 ， 乘着的是直播电商的东风 。
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