江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

【支付 可以很 ____】公众号付费灰度测试进行中，内容付费领域还有位置吗？


【【支付 可以很 ____】公众号付费灰度测试进行中，内容付费领域还有位置吗？】文/东方亦落
今年1月 ， 微信公众号启动了付费灰度测试 ， 到现在已有两个多月 。 据统计 ， 在此期间有超过14000个公众号开通了付费阅读功能 ， 收入最高的文章定价25元 ， 单篇最高收入达到了23万元 。
但实际上 ， 内容付费的风口早在2016年就已兴起 。 当时知乎、分答、喜马拉雅等许多平台涌入 ， 用“知识付费”之名迅速吸引用户 ， 达到流量变现的目标 ， 随后越来越多的应用和机构进入其中 ， 资本也迅速涌入：2017年总融资规模达到96.27亿元 ， 2018年融资共计36.58亿元 ， 预计到2020年 ， 内容付费的群体规模有望达到2亿人 ， 收入规模可达320亿元 。
尽管这一领域空间广阔 ， 但随着市场的发展、企业与资本的进入和用户逐渐被培养 ， 内容付费领域已经进入了相对冷静的成熟期 。 所以微信此时选择进入这一领域 ， 态度也是相当谨慎的 。 微信固然是希望激励优质生产者产出更多内容 ， 丰富内容矩阵 ， 但是却也表示需要把握节奏 ， 包括作者的选择、用户接受程度和移动支付习惯等 。
【支付 可以很 ____】公众号付费灰度测试进行中，内容付费领域还有位置吗？
本文插图

显然 ， 微信进入这一赛道 ， 是希望能够获利 ， 甚至获得一个相当靠前的位置的 ， 而微信自身有可以倚仗的优势：微信巨大的用户基数 ， 深耕多年的经验 ， 以及强大的财力、渠道等 。 这些优势让其探索内容付费模式之时没有太多的负担 ， 这或许也是微信在风口平息之后仍然选择进入内容付费领域的底气 。
不过微信想在内容付费热度已平息、行业相对成熟的情况下更好地立足 ， 还要进一步研究和深耕 。 毕竟免费阅读公众号里的内容已经成为了用户习惯 ， 想要让用户接受改变必然需要时间和策略 。 因此 ， 弄清楚什么样的内容才能更好地变现 ， 是非常重要的 。
【支付 可以很 ____】公众号付费灰度测试进行中，内容付费领域还有位置吗？
本文插图

促使用户付费的重要条件 ， 是“引发阅读欲” 。 根据经验来看 ， 获得专业知识和见解是引发阅读欲的重要驱动力 ， 而能提高工作效率或收入的知识和经验也让人愿意为之付费 ， 再有就是在垂直领域中能够引起人们兴趣的内容也可以聚集流量 。
当然这并不是内容付费的全部分类 ， 在广阔的市场中 ， 还有更多的类别可待挖掘 。 未来可以确定的是：平台对于优质IP的争夺会愈加激烈 ， 垂直类别的知识会受到越来越多的关注 ， 直播、短视频等影像的形式会更受欢迎 ， 付费的内容也会逐渐趋向专业化 。
从微信在内容方面的布局来看 ， 可以找到与未来方向契合的点：优质账号数量颇多 ， 垂直类别逐渐细化 ， 视频号上线等 。 而对微信自身来说 ， 付费习惯一旦养成 ， 对于自身也是一次“清洗”：那些低质量的内容会流失用户乃至被淘汰 ， 但从长远来看这种变化是利大于弊的 。
此外 ， 付费模式下的内容创作者对版权保护的需求会更加强烈 ， 因为如果原创内容被窃取 ， 会意味着金钱方面的损失 。 所以这也会带动维权市场的生意 ， 提供巨大的机会 ， 同时对微信保护原创内容的能力提出了更高的要求 ， 对微信自身也是磨炼的机会 。
【支付 可以很 ____】公众号付费灰度测试进行中，内容付费领域还有位置吗？
本文插图

总的来说 ， 微信有强悍的实力作为依托 ， 开启内容付费必然会引起该领域格局的改变 ， 微信的机会也不小 。 只不过机会总和风险一同出现 ， 最后能达到怎样的效果 ， 就看微信是否能够规避风险抓住机会了 。 如果能做到顺势而为 ， 那么微信在内容付费领域或许能做出意想不到的成绩 。


    推荐阅读


    上一篇：「得物数码说」小米10S Pro / CC10 Pro即将正式推出，配备150MP传感器

    下一篇：2019科技之光@国产顶级旗舰有多强，测完Find X2 Pro我们懂了