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#伴随成长的中国味品牌#疫情或抑制斋月之前的销售高峰，品牌需做出哪些调整？

#伴随成长的中国味品牌#疫情或抑制斋月之前的销售高峰，品牌需做出哪些调整？
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四月底之前 ， 数百万穆斯林将开始斋月斋戒 。 到了晚上 ， 斋戒仪式就成了社区聚会 。
今年的斋月预计将从4月23日持续至5月23日 ， 在斋月的前一个月 ， 中东各地的购物中心都挤满了为斋月做准备的人 。 开斋节(Eid al-Fitr)是斋月结束的3天庆祝活动 ， 购买节日珠宝是传统 。 行业专家表示 ， 对于拥有实体店的品牌而言 ， 斋月销售额占其年营收的至多15% 。 在中东 ， 实体店主要集中在购物中心 。
受疫情影响 ， 截至3月25日沙特阿拉伯、科威特和迪拜的商场已被强制关闭 。 只有超市、杂货店、药房和其他重要商店仍然营业 。 流感大流行扰乱了全球时装业 ， 各大品牌和零售商都在应对销售下滑和供应商取消订单的问题 。 根据Thomson Reuters发布的《2016年全球伊斯兰经济状况报告》 ， 中东时装市场预计到2021年将达到3680亿美元 。 随着购物中心的关闭 ， 时装品牌的前景也变得不确定 。 这些品牌通常会在这段时期的销售额中占相当大的比例 。
准备好应对时装销售旺季
Qode是一家总部位于迪拜的公关公司 ， 客户包括卡地亚(Cartier)、伯鲁提(Berluti)等 。 该公司联合创始人Dipesh Depala表示 ， 斋月和开斋节与西方的圣诞节有着类似的商业意义 。
中东是一个欣赏高级时装的地区 。 多年来 ， Mango、Oscar de la Renta等品牌一直在设计斋月系列 ， 以满足节日期间的新产品需求 。 Loro Piana本季首次推出斋月系列 。 E4 Retail执行董事Andrew Ege为包括杜嘉班纳、Nicholas Kirkwood、Roberto Cavalli、Maria Tash、Temperley Londo等众多品牌提供以中东为中心的商业开发、管理和咨询服务 。 “斋月活动为品牌提供了与当地客户直接联系的机会 。 ”Ege说 。
对于地区设计师而言 ， 每年的这个时候是最重要的 ， 因为这强化了中东地区的传统 。 叙利亚设计师Rami Al Ali在迪拜市中心拥有自己的专卖店 ， 客户名单包括Helen Mirren、奥斯卡获奖服装设计师Hannah Beachler和Bollywood的Kareena Kapoor 。 Ali说：“在我们的店里 ， 我们注意到一些订单被取消或暂时搁置 。 由于婚礼和其他大型活动被取消 ， 客户已经停止了订单 。 客户们都在等待隔离解除 。 ”
大商场文化
迪拜有超过65家商场 ， 其中包括全球第二大的迪拜购物中心(Dubai Mall) ， 那里充满奢侈品店面包括：Valentino、Bottega Veneta和Gucci ， 而该购物中心是Miu Miu较大的全球旗舰店所在地 。 迪拜广场（Dubai Square）是一个更大的购物中心 ， 面积相当于100个足球场 ， 计划于2021年开业 。
Ege说：“这个地区的购物中心更像是一个社区中心 ， 购物是社会性的和实验性的 。 ”Ege乐观地认为 ， 一旦当前形势有所缓和 ， 中东购物者将重返购物中心 。
时代广场(Times Square)是一家在中东地区零售和分销多个品牌的公司 ， 其中包括Manolo Blahnik 。 时代广场的首席执行官Samara Punjabi说 ， 购物中心的潜在优势和经验将保持不变 。 值得信赖的品牌总是有机会从实体店赚钱 ， 因为人们在购买前总是有触摸、感觉和看货的渴望 。 Samara Punjabi表示其品牌已经感觉到压力了 ， 她的公司正在实施削减成本的措施 。 许多业内人士希望 ， 到第四季度 ， 零售商可以会进入复苏模式 。 在那之前 ， 前景令人不安
寻找替代的连接方式
根据Ege的说法 ， 零售商现在有一个关键的机会交流他们是如何处理这种情况的 ， 而这种叙述应该在社交媒体上展现出来 。 最近发布的关于中东和北非地区（中东和北非）社交媒体状况的白皮书发现 ， 发现WhatsApp是该地区广受欢迎的社交渠道 ， 全球10%的Instagram用户来自这个地区 ， 并且数量迅速增长 。
这些渠道目前对拥有实体店的品牌而言非常重要 ， 比电子商务甚至个人购物者都重要 。 Ege说：“随着海湾合作委员会的封锁 ， 家庭个人购物不再是一种选择 ， 一切都是数字化的 ， 社交距离仍然是关键 。 ”


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