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「咖啡」今天可能是疫情后瑞幸生意最好的一天( 三 )


瑞幸和加盟商有明确的分工：瑞幸主要负责提供用户引流、技术、供应链和产品；加盟商主要负责选址店租、装修、雇员和日常运营 。 前期收入主要归加盟商 ， 随着门店收入比例的提高 ， 瑞幸的收入比例提高 。
此前 ， 受疫情影响 ， 小鹿茶目前已在全国范围内暂停加盟 。 如今瑞幸“自爆” ， 未来瑞幸能否持续赋能小鹿茶的加盟商成为未知之数 。 对小鹿茶而言 ， 这无疑是雪上加霜 ，
一个烂苹果 ， 会影响一筐苹果 。 曾任纳斯达克证券交易所中国区首席代表兼亚洲区董事总经理徐光勋在接受媒体采访时表示 ， 瑞幸的造假 ， 会对中概股造成普遍的负面影响 。 “虽然我和美国的投资机构交流时 ， 总是告诉他们 ， 中概股的坏公司是少数 ， 有很多好公司 。 但一个坏公司的负面效应 ， 也是无穷的 。 人们都习惯了一概而论 ， 他们会说 ， 你们和瑞幸 ， 一样都来自中国 。 我现在没法量化这个影响有多大 ， 但是我们接下来都会看到后果 。 ”
关于“连坐”这件事 ， 其实有前车之鉴 。 2010年11月11日 ， 浑水公司发出报告指认中概股绿诺公司财务造假 ， 11月17日绿诺公司CEO邹德军承认浑水公司提到的合同确系造假 ， 还表示剩余合同中大约有20％到40％很可能出问题 。 12月3日 ， 纳斯达克向绿诺发出退市通知 ， 批评其未能回应市场质疑 。 12月9日 ， 绿诺摘牌 ， 转至粉单市场 。
受绿诺事件影响 ， 自此之后 ， 中概股IPO的审核周期长了一两个月 。 美国的中介机构会担心中概股造假 ， 他们必须更详细的审计 ， 审计费用、律师费用等也随之提高 。 “中概股的发行价、股价、估值 ， 可能都会受影响 。 对于瑞幸这种严重造假的行文 ， 我不知道中国政府会不会进行惩处 ， 这个影响实在坏了 。 ”
瑞幸留给商业的思考
万事万物都是在发展规律内才能获得持续的生命力 ， 这些年互联网商业创新带来的新商业思潮一度让中国商业进入了“高潮期” ， 但高潮之后剩下的越来越多是一地鸡毛而非星光璀璨 。
在联商特约专栏作者、资深零售人孙裕隆看来 ， 瑞幸咖啡从诞生到今天也还不到三年时间 ， 一直以来以神奇资本故事为支撑的瑞幸咖啡 ， 背后的商业逻辑在摇摆不定 ， 从互联网咖啡品牌到互联网商业平台 ， 在故事越讲越大的背后需要的不仅仅是魄力与勇气更需要市场的实际支撑与响应 ， 瑞幸以品牌立命却又不敢于品牌的深耕而期望火箭成长 ， 那么瑞幸凭什么可以持续呢？这背后只有一个逻辑可以维持 ， 就是不断的利用资本套现实现故事的延续 ， 只是天不由命 ， 疫情的突袭让大多数企业原形毕露 ， 瑞幸当然难逃此劫 。
商业诚信是任何一家企业的根本血脉 ， 诚信扫地之后本身就已经宣告了结局 ， 这场以品牌为噱头一路奔袭的资本游戏本来应该会继续 ， 只是天难遂人愿 ， 瑞幸也无法幸免 ， 瑞幸之后 ， 愿我们的商业世界更多一点敬畏多一点诚信多一点遵道守行 ， 如此商业才会美好 。
（来源：联商网 王迪慧、王乐乐、陈琪琪、李佳婷）


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