文章：“视频号”风头正盛，传统企业应当抓住这个转型新抓手( 二 )
视频号的逻辑也是一样 ， 做个视频号可以发到朋友圈 ， 马上很多人看到了 。 视频号不仅也可以像公众号一样打通社交关系链 ， 可以转发 ， 可以评论等 ， 也以算法加运营作为机制 ， 为优质内容进行分发 。
3.与公众号结合打造私域流量
在2020 年微信公开课 pro ， 张小龙提到 ， 短内容一直是微信要发力的方向 。 他说 ， 以文章为代表的「长内容」始终是公众号的主要形态 ， 相对公众号而言 ， 微信还缺少一个人人可以创作的载体 。 视频号正是为解决这个诉求推出的产品 。
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另外每条视频号下还可以关联公众号文章链接 ， 随着视频号在非熟人圈扩散 ， 公众号内容也得到推广 ， 最终实现了视频号+公众号的乘数效应 ， 彼此可以相互共享粉丝 。
视频号和公众号 ， 不是微信生态的竞争关系 ， 而是协同关系 ， 而且内容上也是 ， 公众号是图文模式 ， 视频号是视频模式 ， 两者也不冲突 ， 还增加丰富感 。
4.对抖音、快手持有警惕态度的人群反而可能拥抱视频号
视频号和抖音、快手的平台逻辑不一样 ， 抖音重视沉浸感 ， 希望占用更多的用户时间 ， 这直接影响了它的商业模式 ， 但微信一直强调自己是效率工具 ， 要在最短的时间内提供给用户他们需要的价值 ， 所以视频号也要重视内容能给用户带来什么样的价值 。
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对企业来说 ， 微信是一个相对比较成熟稳健、接近于真实社会的平台 ， 正能量 ， 或者比较严肃、有一定深度的内容与视频号可能更为匹配 ， 也更容易接触到更高价值的目标人群 。
三、企业该如何做好视频号呢？
目前腾讯已经关闭了内测申请通道 ， 视频号正式上线还没有明确日期 。 不过从邀请明星入驻上看 ， 其推广节奏或许已在加速 。
对于已开通的企业 ， 可以多去尝试不同的内容类型 ， 去探索视频号的推荐机制 ， 可能你在摸索的同时 ， 微信也在不断调整 。 但有一点可以肯定 ， 微信前期只开放给了少数人 ， 就是不希望有一些疯狂追逐流量的人伤害到用户体验 。 微信通常会用产品机制过滤掉这批流量蝗虫 ， 同时设立很多规则保证去中心化 ， 一切都只能靠自己 。
对于还没开通的企业 ， 与其着急开通 ， 不如先搞清楚玩法 。
1.视频号的流量推荐机制
视频号是基于流量池推荐 ， 以好友关系链为核心 ， 其次就是动态热度 。 优质的视频号内容会被系统重复推荐 ， 但会参考微信社交关系 ， 目前来看 ， 影响视频号权重的有六个维度：原创度、内容垂直性、发布频率、完播率、点赞量、评论量 ， 严重违规会被降权 。
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目前 ， 视频号的推荐机制和“看一看”类似 ， 由社交推荐完成第一层内容筛选 ， 朋友观看或互动过的内容 ， 由于社交压力的存在 ， 这个方式能过滤掉一部分劣质内容；第二层 ， 视频号会结合用户自身的观看数据形成标签 ， 进行个性化推荐 。 个性化推荐的内容会被先行筛选 ， 被举报、投诉的内容和有不良记录的创作者会被减少推荐机会 。
视频号会更关注用户体验 ， 更尊重原创、更注重朋友之间的推荐 ， 互动量好的内容会获得更多曝光 。 因此可以通过在视频中制造争议来吸引用户评论获得更多互动量 ， 延长用户在视频前停留的时间从而提高视频完播率 。 在有一定的粉丝基础之后 ， 可以建立视频号运营者的粉丝群 ， 保证内容有一定的曝光量 。
2.微信视频号内容发布规范
目前微信视频号中的图片和视频尺寸都被固定在了一个范围 ， 视频尺寸超过该范围的竖屏视频会被上下裁剪 。
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