文章：“视频号”风头正盛，传统企业应当抓住这个转型新抓手
最近 ， 微信视频号还没全量开放就引起了大家的广泛关注 。
公众号KOL“刘兴亮” ， 开通视频号50天 ， 积累了2万粉丝 ， 发布了200多条视频 ， 播放量2万到20万不等 ， 有20多条达到了10万+；教人怎么玩转视频号的PPT专家“秋叶大叔”用一条播放量40万的视频给公众号引流了3000粉丝 ， 和视频关联的付费文章获得了2万元的收入；网红博主李子柒入驻视频号的处女作获得了5.9万赞和近8000条评论……
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和小程序相似 ， 视频号也是张小龙在一年一度的微信公开课Pro上做了预告 ， 之后在业内引发广泛谈论的产品 。 很多人都在观望 ， 它是否会成为微信流量红利的下一个引爆点 。
今天DataHunter数猎哥就来为大家分享下对视频号的现状与底层逻辑的思考与预判 ， 以及视频号全量开放以后 ， 企业该如何做好视频号的运营 。
一、视频号有哪些具体的功能和内容？
1.视频号的功能
视频号入口位于微信「发现」栏 ， 排列在朋友圈之下 。 视频号的创作形式官方定义为一分钟以内的视频 ， 或者九张以内的图片 。 微信对视频号的官方描述为：你所创作的内容 ， 不仅能被关注你的粉丝看到 ， 更可以通过社交推荐、个性化推荐的方式 ， 让你走出微信好友的小圈子 ， 进入超过11亿用户的大舞台 。
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从视频号的形式来看 ， 我们可以发现以下4个特点：
（1）在短视频的呈现上 ， 微信采用单列信息流的方式 ， 没有设置推荐页和关注页 ， 只有一个简单的搜索框；
（2）在视频瀑布流中 ， 朋友发布的视频、关注者发布的视频和其他视频按照一定的算法逻辑随机出现 ， 用户通过滑动屏幕选择感兴趣的视频点击 ， 而不是像抖音那样全屏自动播放；
（3）观看者可以在视频下方点赞、评论或者将视频分享至聊天和朋友圈 ， 但不能转发和保存；
（4）视频号可以插入公众号的文章 ， 可以给公众号一些更多的曝光流量 ， 以前内容写的不错 ， 但是却一直不太被别人关注的 ， 可能会因为视频做的不错 ， 而获得更多的推荐 。
2.如今视频号里都有哪些内容？
视频号目前依旧处在灰度测试阶段 ， 部分用户获得了浏览视频号的权限 ， 只有少数人具有创作发布内容的资格 ， 比如明星、网红、媒体、公众号KOL和部分已经在其他平台有内容影响力的个人 ， 成为了视频号第一批内容提供者 ， 其余绝大多数用户则需要继续等待 。
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如今视频号里的内容五花八门 ， 关于这个平台的调性是什么？创作哪种风格形式的内容更有利于传播？都还没有定数 。
打开视频号 ， 有人在视频号里拍花花草草生活日常 ， 发布频次无规律 ， 像是舒淇就在视频号里晒猫 ， 范冰冰做了一顿健康餐秀厨艺；有人在精心策划账号人设 ， 发布系列性作品 ， 比如说就有一票中年油腻大叔「开课教学」谈人生；也有机构大号将视频号作为分发渠道 ， 直接将其在抖音快手的热门作品搬运过来 。
二、企业为什么要重视视频号？
1.视频号直面微信11亿用户 ， 并拥有黄金入口
作为国民App ， 微信统计性地位仍然无可争议 。 而视频号入口极其优越 ， 在朋友圈下方的黄金位置 ， 从聊天切换到视频号仅需点击「发现」一步 。 众所周知 ， 朋友圈的曝光量每天是百亿级的 ， 视频号全量开放以后 ， 每天自然流量多少可想而知 。
2.视频号可以打通社交关系链
公众号过去造就红利有两个原因：①起盘相对容易 ， 门槛低 ， 公众号一开始的阅读量可以通过朋友圈来积累；②打通了微信之间的社交关系链 ， 从私域走向了公域 。 而且当内容足够让更多人转发的时候 ， 粉丝就能快速增长 。 而且订阅号本身就在微信的一级菜单里可以看到 ， 融入了大家的微信生活 。
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