『新华财经客户端』新零售机遇来了？，消费券拉开消费新政序幕( 二 )
理性调整期后 ， 新零售重回公众视野 。 “意见”中第一条“推进数字生活新服务”明确指出鼓励发展“网上菜场”“网上餐厅”“网上超市”“直播电商”“社交电商”“云逛街”“生鲜电商+冷链宅配”“中央厨房+食材冷链配送”“无接触配送”“社区集采集送”“无人店”模式、业态 ， 均属于新零售范畴 。 此次疫情期间 ， 生鲜电商大火 ， 餐饮、商超、百货等传统行业转型“轻业态” ， 拓展“同城即配” ， 试水新零售 。 跨界融合、辅以数字化改造成为行业的风向标 。 疫情过后 ， 消费必将反弹 ， 在疫情期间培养起来的消费习惯将得以延续 。 在供应链、品控、定价、配送四方面实力过硬的企业将受益于新一轮的新零售热潮 。 “意见”提出培育一批老字号新零售集聚区 ， 新零售模式带动国货新消费 。 “意见”鼓励带动5G智能终端、AI智能服务新消费 ， 将数字技术首先应用在新零售场景 ， 提升消费体验 。
三、数字技术推动新零售产业升级
消费机遇来临 ， 数字化改造是新零售发展的必然 。 数字经济时代 ， 新零售的发展关键在于数据融通 ， 通过运算力分析预测消费需求、赋能场景采购、构建数字化供应链、加快门店数字化升级 。 新零售企业通过数字技术优化零售价值链 ， 重点解决需求预测、产品设计、采购管理、库存管理、线上线下流量转化的问题 ， 将优质的商品 ， 以最低的价格、最快的速度、更好的服务交付给消费者 。
供应链管理仍然是新零售企业的突破点 。 零售价值链中最重要的当属供应链管理 ， 是阿里新零售的制胜关键 。 数字化供应链下 ， 数据实时传递 ， 利用算法联合预测销售 ， 制定备货计划 ， 实现多渠道的订单管理 ， 优化库存管理和运输管理 ， 增强供应商、零售商和消费者三者之间的协同效应 。
综上所述 ， 消费券本质上是特殊时期的消费刺激手段 ， 对可选消费的带动作用比较明显 ， 但不能本质上改善消费预期 。 提升供给水平、优化消费环境才是提振消费的根本性措施 。 浙江省政府发布的《提振消费促进经济增长的实施意见》是新冠疫情后全国首个省级层面的促消费政策 ， 对整个消费市场修复有一定的作用 。 其中 ， “推进数字生活新服务”被摆在首位 ， 重点鼓励发展新零售 ， 并强调加大数字科技在新零售中的运用 。 消费机遇来临 ， 数字化改造是新零售发展的必然 ， 供应链管理是新零售企业的突破点 。 （经济分析师王欣蕾）
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微信编辑：山晓倩
【『新华财经客户端』新零售机遇来了？，消费券拉开消费新政序幕】监制：蒋春林
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