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『聚美丽中国』萧条中求生存，全球美妆“惨”业链：从品牌供应链到美容沙龙

『聚美丽中国』萧条中求生存，全球美妆“惨”业链：从品牌供应链到美容沙龙
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物流停运、生产受阻、店铺销售惨淡 ， 全球美妆企业在凛冬下前行 。
『聚美丽中国』萧条中求生存，全球美妆“惨”业链：从品牌供应链到美容沙龙
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来源|聚美丽
作者|汪薇
新型冠状病毒的全球扩张 ， 根据****最新数据显示 ， 截止至4月3日14点 ， 除中国外 ， 海外累计确诊人数超过93万 ， 现有确诊人数也有近75万人次 ， 而现有疫情国家已达到204个 。
【『聚美丽中国』萧条中求生存，全球美妆“惨”业链：从品牌供应链到美容沙龙】包括北美洲、欧洲、亚洲等都是全球化妆品发展的重点地区 ， 各国政府也各自采取措施：
意大利从3月8日起封锁全国并禁止非必要商业活动的展开；法国从3月17日中午开始限行禁售双管齐下；波兰从3月24日开始正式禁止人员除购买必需品外的情况下离开住所等等 。
在当下全球疫情最严重的美国 ， 越来越多的州政府效仿加利福尼亚州和纽约 ， 不仅要求公民待在家里 ， 还要求非必要企业停工 ， 以遏制新型冠状病毒的蔓延 。
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这一系列的政府动作 ， 再加上消费者对多数美妆产品的需求骤降 ， 对于化妆品行业相关企业来说 ， 其影响是不可估量的 ， 并且正在或潜在或有迹象地扩大中 。
供应链缺乏原料、美妆生产链改为生产清洁用品随着新冠疫情在欧洲、美国等地爆发 ， 一些新问题浮出水面 ， 美妆产品的原材料和一些物流基础设施都受到了较大的影响 。 不少品牌表示 ， 一些源自欧洲的原材料越来越难获取 。 不仅如此 ， 从欧洲到美国的运输也很慢 ， 而运费却在疯涨 。
资生堂总裁兼CEO鱼谷雅彦表示：“各国政府发布的禁售、禁足、禁飞等政策都可能导致制造和供应链出现问题 。 公司在日本和中国的制造工厂和供应链目前还没有什么大问题 ， 但我们比较担心欧洲和美洲的工厂会倒闭 。 ”
可持续和有机原料分销商Oh,OhOrganic创始人GayTimmons估计：“目前 ， 空运价格已经翻了一番 ， 但空运需要的时间也不再是几天 ， 而是两周 。 精油作为大量使用天然原料的产品之一 ， 已经出现了供应端难产的问题 。 ”
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美国代表美发产品制造商JacksonFill的销售和市场总监ChristineHaroldsonn表示：“接下来供应链将继续收紧 ， 而交货时间的不断推迟已经成为了事实 。 ”
另外 ， 在3月的最后两周时间里 ， 包括LVMH和科蒂在内的法国当地约30家化妆品公司 ， 已经动用了部分生产链来生产清洁产品 。 根据法国美妆联会（FEBEA）称 ， 这些美妆公司每周能生产约数万升这类产品 ， 主要供应给医院、诊所、养老院、超市和药房 。
而为了进一步增加清洁产品的生产 ， 美国FDA在上周还发布了针对酒精消毒洗手液产品的新规章 ， 并表示 ， 目前一些医疗业无关企业生产的医疗专用手部消毒产品 ， 只需要使用符合世界卫生组织规定 ， 符合《美国药典》规定的原料就可以上市售卖 。 但其生产环境、酒精含量等都将成为重要衡量标准 。
抱着与美国FDA一样的目的 ， 泰国公共卫生部也宣布 ， 将基于酒精的手部消毒剂归类为“医疗器械” ， 从而暂停管制洗手液的生产 ， 以加快该国洗手液的生产速度来缓解新型冠状病毒扩散的影响 。 而为了限制一些公司趁此获取暴利 ， 泰国当局还称将针对这类产品实施严格的价格控制措施 。
各国市场陷难关、多个品牌下调销售预期除了供应端已经出现的资源短缺、无法进口带来的影响 ， 美妆产品的销售依然受到限制 。
一些意大利美妆企业高管表示 ， 这次疫情的影响可能在今年下半年显现在各家的业绩报告中 。 意大利国内消费持续减少 ， 将成为当地化妆品公司订单减少、原料和包装采购陷入困境的导火索之一 。
德国化妆品、盥洗用品、香水和清洁剂协会（IKW）总干事ThomasKeiser在一份声明中表示：“近年来 ， 德国的化妆品业务发展稳定 ， 且在这段时间也一直是德国经济发展的支柱 。 但在中、短期内 ， 公民们日常生活和休闲活动受到限制 ， 将导致接下来德国美妆市场出现供应瓶颈、出口下降和消费下降等负面影响 。 ”
IKW称 ， 德国2020年的美容市场增速已经无法预测 。 此前 ， 该协会曾表示 ， 今年德国美妆市场销售额预计同比增长1.5% 。
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在全球多个国家市场陷入危机的情况下 ， 不少美妆企业表示已经受到较大影响 。
作为资生堂“VISION2020”计划的最后一年 ， 在2020年的销售目标上资生堂原本保持积极的态度 ， 并表示将在这一年实现创纪录的销售业绩 。 但在新冠疫情的威胁下 ， 资生堂在欧洲和美洲的业务的不确定性增加 。
对此 ， 资生堂总裁兼CEO鱼谷雅彦在3月25日召开的股东大会上表示：“当下非常明确的是 ， 目前公司的计划已经受到负面影响 。 不仅光顾商店的顾客数量在下降 ， 销售额也在大幅下降 。 ”


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