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可持续发展经济导刊▲责任消费势在必行，法国里昂商学院副校长王华：疫情过后

可持续发展经济导刊▲责任消费势在必行，法国里昂商学院副校长王华：疫情过后
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可持续发展经济导刊▲责任消费势在必行，法国里昂商学院副校长王华：疫情过后
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王华｜法国里昂商学院副校长、法国里昂商学院亚洲校长、亚欧商学院法方院长、工商管理博士DBA导师、创新管理学教授 。 他的主要研究方向包括公司战略、创新管理、品牌战略、外资企业的本土化战略、中国企业的国际化战略、中国汽车产业等 。
新冠肺炎疫情暴发以来 ， 部分学者研究认为新型冠状病毒或来源于蝙蝠或穿山甲 ， 食用、药用、饲养野生动物等所带来的公共卫生安全隐患引起了全社会的高度关注 。 这种带来负面社会环境影响的消费是如何发生的？环保、社会责任、可持续发展距离人们的消费意识、消费行为还有多远？
为了解答这些问题 ， 本刊采访人员采访了法国里昂商学院副校长王华教授 。 在访谈中他对于将社会责任融入消费意识和消费行为持积极态度 ， 认为未来企业应该在品牌化发展中与消费者达成可持续发展的价值共识与共鸣 。
Q｜可持续发展经济导刊
A｜王华
降低消费的负面外部效应Q：对于此次新型冠状病毒肺炎疫情 ， 您认为需要引起重视的是 ， 对消费产生污染、噪音、包括疫情等等负面的外部效应 。 如何理解您说的这种外部效应？
A：我们不应仅仅关注食用野生动物问题 ， 毕竟食用野生动物局限于某些地区和某些行业 ， 这次疫情敲响的警钟应该引起所有企业与消费者的高度关注 。 站在更宽广的视野来看 ， 经济活动与消费活动带来的负面外部效应其实非常广泛 。 本质上看 ， 也体现了经济学当中所说的人的“有限理性”问题 ， 即更多关注近期利益的获得 ， 但是却忽略了因此造成的中长期利益的损失 。
一位土壤研究的专家曾经跟我分享过一个案例 ， 如今的黄土高坡曾经是风吹草低见牛羊的沃土 ， 由于一代又一代农民们在这片土地上过度开垦 ， 打破了土壤的微循环 ， 使得土壤干化、硬化 ， 恶化到了不可修复的状态 。 这样谋取近期利益而忽略中长期利益的损失的事情 ， 如今依然在很多领域发生着 。 比如这次疫情中 ， 中药得到了非常广泛的应用 ， 但是大面积产业化种植中草药的过程中 ， 我们对农药与化肥的使用是否在安全合理的范畴之内 ， 这些问题也十分值得探究并尽早改善 。
Q：您也提出这次疫情将会影响人们的消费方式 ， 以悦心、适度、责任为特征的“美好消费”的理念在中国呼之欲出 。 但是在很多人的观念中 ， 适度、责任消费往往意味着降低生活质量 ， 您如何看待这种观点？
A：这也仅是一部分人想法 。 一些新的消费行为已经在慢慢产生 ， 并未来有可能成为新主流 。
首先 ， 当前的消费主义潮流已经呈现出了消费价值取向的多元化 。 比如在家居装修领域 ， 巴洛克风格的奢华繁复 ， 与北欧、日式简约风格并存 。 倾向于后者风格的年轻人不在少数 。 他们日益追求少而精 ， 重环保、断舍离的生活方式 ， 这愈发成为一种消费潮流 ， 甚至是主流之一 。
其次 ， 当前社会人口结构的变化以及城市化的发展趋势也在推动消费趋势的变化 。 从全球来看 ， 单身社会正变得日益强大 ， 不少发达经济体都已经进入了这一社会形态 。 在我国亦是如此 。 根据《中国统计年鉴2017》的数据显示 ， 我国单身人口总数已达2.4亿 。 这些单身人士当中很大一部分是80后、90后 。 在网络消费的大潮下 ， 占全国30%人口的80后与90后贡献了我国网购人群的73% ， 从而在人数上成为绝对消费主力 。 对他们而言 ， 消费的过程正是一种自我构建过程 ， 简约 ， 健康、绿色环保也是他们自我标签化的主题之一 。 城市集群(超大型城市、大型城市、卫星城市)向人们提供了更高质量的就业、商业、娱乐、医疗、居住教育等产品 ， 但是日益高企的房价和单身的生活方式 ， 会让小面积的单身居所更多 ， 这同样也将驱使人们选择断舍离的生活方式 ， 选择更耐用的、持久的甚至多用途的家具与生活用品 。
Q：虽然很多人已经意识到消费选择与行为本身对环境与社会带来的消极影响 ， 但事实上由于文化、习惯等很多无意识的原因 ， 责任消费或者说可持续消费事实上还是很难落地 。
A：我个人持积极乐观的态度 ， 并从文化动态变化的角度来回答您的问题 。 首先文化、习惯是不断发展甚至是可以被颠覆改变的 。 而且文化本身是由社会动态共建的 。 举个例子 ， 上海的垃圾分类于2019年刚开始实行的时候 ， 很多人持着吐槽、调侃的态度 ， 并不认可 。 但是仅仅不到一年的时间 ， 上海的垃圾分类已经成为一种社会常态 ， 成为上海市民生活中的一部分 。 经过此次垃圾分类的大潮 ， 在环境保护的层面 ， 从生产端到消费端 ， 都已经发生了积极的变化 。 我们发现 ， 最近上海的白色泡沫饭盒已经急剧减少 ， 很多都变成可以回收再利用的 。 本次疫情 ， 也正在引发就绿色物流 ， 绿色包装更为严肃的讨论 。 所以 ， 我相信 ， 只要消费者、社会和企业共同开展行动 ， 形成合力 ， 能够渐渐推动一些行为习惯与价值理念的改变 。


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