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#游戏#字节跳动攻入腾讯腹地，拿什么挑战日赚20亿的腾讯游戏帝国？( 二 )


虽然字节跳动已经摆出与游戏大厂腾讯分庭抗礼的架势 ， 但在游戏从业者马正皓（化名）看来 ， 字节跳动能撼动腾讯地位的那一天还远远没有到来 。
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抢蛋糕的底气
在游戏这个赛道上 ， 字节跳动并不甘心只当一个旁观者 。
“字节跳动的战略是先用休闲游戏探探路 ， 最后才用重度游戏轰开游戏的大门 。 ”马正皓告诉「创业最前线」 。
最初 ， 字节跳动依托今日头条与游戏厂商做联合运营 ， 后来又利用抖音、火山小视频等渠道做游戏发行 。 在此期间 ， 字节跳动也积累了大量小游戏的运营数据 。
但字节跳动并不满足只做游戏厂商的导流工具 。
2019年2月 ， 字节跳动上线了第一款自研游戏《音跃球球》 ， 借助抖音、今日头条等六大流量入口推荐 ， 一举冲进休闲游戏领域前三名 。
#游戏#字节跳动攻入腾讯腹地，拿什么挑战日赚20亿的腾讯游戏帝国？
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字节跳动系产品特点在于精准的算法推荐 ， 可以轻而易举地占据用户的碎片化时间 ， 从而坐拥庞大的流量池 。
这一优势也让字节跳动系产品成为各大游戏厂商重点投放的平台 ， 并率先趟出一条快速变现之路 。
数据统计平台App Growing发布的关于游戏厂商买量（买量：游戏投放广告）的数据显示 ， 2019年 ， 有超过47%的游戏厂商选择在字节跳动系产品平台上投放广告 。
同样是在这一年 ， 在前100名广告支出最多的游戏厂商当中 ， 有63个将大部分广告投放在了今日头条上 。
越来越多的游戏厂商通过在字节跳动系买量来推广产品 ， 这让字节跳动赚了个盆满钵满 。 据GameLook统计 ， 2018年 ， 手游行业共花费了150亿元在字节跳动系产品上买量 ， 而到了2019年 ， 字节跳动仅游戏广告的销售收入就超过了200亿元 。
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和游戏生态的差距
不过 ， 字节跳动想要做的 ， 不仅是利用流量挣广告费 ， 也不只是自研几款休闲游戏 ， 而是想打造一个集研发、发行和代理一体化、有休闲游戏也有重度游戏的游戏帝国——在马正皓看来 ， 字节跳动的野心远比仅仅发行或代理几款爆款游戏大得多 。
不巧的是 ， 这正是腾讯目前最擅长的领域 。
腾讯也在想方设法遏制字节跳动的崛起 。 一个最明显的例子是 ， 2019年7月 ， 作为发行方和渠道方的腾讯和游戏厂商提出新的流水分成比例 ， 从原先的五五分改成三七分 ， 游戏厂商分七成 ， 其余则拿三成 。
要知道 ， 一款游戏从研发到最终上线 ， 其收入要经过游戏厂商、发行商以及渠道商环环摊薄（渠道商：争相分食手机应用市场的互联网企业和硬件厂商） 。
按照以往的分成标准 ， 强势的渠道商会直接分走一半游戏流水 。 而长期以来 ， 这种过度依赖渠道的生态 ， 也导致游戏研发环节普遍无法盈利 。
【#游戏#字节跳动攻入腾讯腹地 ， 拿什么挑战日赚20亿的腾讯游戏帝国？】很显然 ， 内容商和渠道商的矛盾正在不断公开化 ， 而腾讯扮演着多种角色 ， 此番“让利”也让游戏产业各环节玩家关系更加紧密 ， 优化了行业生态 。
#游戏#字节跳动攻入腾讯腹地，拿什么挑战日赚20亿的腾讯游戏帝国？
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图 / 摄图网 ， 基于VRF协议
当然 ， 腾讯也有足够的护城河来对抗字节跳动的野心 。
一个典型例子就是腾讯的《王者荣耀》 。 2003年 ， 腾讯还在为韩国游戏做代理时就决心要深耕游戏领域 ， 并先后尝试过端游、页游、手游 ， 从代理、模仿、二次创新 ， 再到自主研发 ， 整整花费了11年时间 ， 直到2014年才做出《王者荣耀》的前身《英雄战迹》 。
据腾讯内部人士透露 ， 《王者荣耀》在最初阶段差点夭折 ， 因投入成本太大 ， 被质疑无法变现 。 后来 ， 经过无数次的试错和改良 ， 《王者荣耀》才终于成为爆款 。
《王者荣耀》这种重度游戏 ， 需要大量研发人才和运营数据积累 ， 而这些都需要用时间去交换 。


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