【球哥扯八卦】品牌要拟人化，产品在拟人化( 三 )
内部原因就是消费群体的变化 ， 时间在不断地流逝 ， 人也在不断地流逝 。
曾经80、70后是消费主力 ， 现在90后、00后是消费主力 ， 他们的消费习性不一样 。 曾经代表年轻一代的宝洁 ， 现在也成了妈妈才用的品牌 。
对于他们而言 ， 更喜欢的是高颜值、强社交、频互动的产品 。
2.产品拟人化对品牌有哪些作用？
产品拟人化出现的原因其实也是对品牌的作用 ， 避免产品同质化、降低品牌传播成本和迎合消费者的消费习性 ， 都给品牌带来了一定的好处 。
当然 ， 产品拟人化 ， 对不同品类产生的作用不一定相同 ， 下面我们结合前面讲的几个案例分别来讲 。
2.1开辟新的消费场景
江小白出来之前 ， 那些喝酒的人要么是喜欢喝酒的 ， 要么是为了应酬、聚会不得已而喝的 。
江小白出来之后 ， 多了一群喝酒的人 ， 他们不一定真的喜欢喝酒 ， 他们只是想借江小白表达、释放自己的情感 。
情场失恋、职场失意、毕业离别、久别相逢……很多话想说 ， 又说不出口 ， 那就喝江小白 。
文章图片
我依稀记得 ， 有个朋友跟我讲过 ， 失恋那天晚上 ， 他喝了五瓶江小白 。
江小白的成功 ， 不是因为它的文案 ， 而是它看到了那群人、抓住了那群人 ， 文案只是表面 。
2.2带来溢价
对于那些真的喜欢喝酒的人 ， 对江小白的评价就两个 ， 一个是不好喝 ， 另一个就是贵 。
【【球哥扯八卦】品牌要拟人化，产品在拟人化】一瓶100ml的江小白 ， 卖到18块 ， 一瓶128ml的邵阳老酒才卖7块钱 ， 是没有江小白味道好么？不一定 。
推荐阅读
- 「华为」2020年全球十大畅销机型：没有一部是华为，唯独这个国产品牌上榜
- 斯利廷华为依然屹立第一，一亿像素方向错了？三星、小米俩大品牌都不行
- 『华为』抛开品牌偏见，只看产品本身，华为和苹果的差距到底有多大？
- 逆光奔跑前进Telecom浦津”荣获“中国自主创新最具影响力品牌”称号，“Sun
- 中国经济导报网深圳益田假日广场荣获2019-2020年度粤港澳大湾区消费者信赖品牌
- NewKu钮酷科技多款手机马上发布，价格给力，Realme全新子品牌官宣
- 另眼看科技格力、海尔、华为、老干妈、李宁、美的、小米C位出道国货节，中国品牌日来了
- 钨丝woosmart中国也离不开世界？，中国品牌日献辞：为何世界离不开中国
- 文化资讯观2020无线蓝牙耳机排行榜：重磅盘点二十大知名度最高的品牌
- 手机大魔王三星迅速后退，重整旗鼓的印度中国手机市场：中国品牌主宰