『腾讯』腾讯网易再掀新一轮音乐版权争夺战，这次唱片巨头真没那么硬气了( 三 )
“音乐的版权一直是大家在抢夺的资源 ， 从来没有停止过 ， 然后又是会到期的 ， 期满后权益、定价都要重新商讨 。 除非把版权方的母公司买下来 。 不然永远不会结束 。 ”一位长期观察音乐产业的投资人向搜狐科技表示 ， 版权之争是永久的命题 。 所以三年为界限 ， 版权混战将周期性持续 。
从“买版权”到“产版权”
买版权 ， 然后依托买来的版权卖服务（会员付费、内容付费） ， 音乐平台这样的商业模式被戏称为“二道贩子” ， 而且也使得2015年版权令发布以来 ， 版权方几乎可以“躺着赚钱” 。
各音乐平台当然清楚只靠砸版权的模式不可持续 ， 不能坐以待毙 ， 提升自己在产业链的位置和话语权才是关键 。 在逐步的探索中 ， 局面正在发生转变 。
本文插图
虽然如前文所述 ， 三大唱片公司占去了全球九成的歌曲版权库 ， 但中国音乐版权市场有其特殊性 ， 集中度较低 ， 表现出版权数量与价值割裂的现状 。 智研咨询报告显示 ， 中国有超过50%的音乐版权分散在三大唱片公司之外的独立音乐制作人、工作室、及其他唱片公司手中 ， 但有近60%的营收在三大唱片公司的口袋里 。
这印证了占据中国绝大多数的独立音乐人生存困难的问题 。 据网易云音乐发布的报告显示 ， 68.8%的独立音乐人的收入来源中 ， 版权收入仅占9.8% 。
长尾音乐输出渠道有限 ， 音乐版权价值无法得到完整体现 ， 国内音乐平台正在挖掘这其中暗藏的商机 ， 同时也在改变自身对版权的依赖程度 。
曾有业内人士指出 ， 平台陆续不再给部分版权方支付保底了 ， 而这一情况大概从2018年下半年开始 。 搜狐科技向一位独立音乐人经纪人求证 ， 该音乐人从2018年开始在网易云发布作品 ， 其经纪人表示 ， “网易云一直没支付过保底费 。 ”
一般来讲 ， 平台会支付版权方保底和分成两部分费用 。 首先 ， 保底费用占大头 ， 平台不再支付部分版权方保底费用后 ， 将缓解成本压力 ， 其次 ， 分成取决于歌曲在市场是否吃香 ， 如果歌不火 ， 版权公司就拿不到多少钱 ， 极大削弱了版权方的话语权 。
与此同时 ， 音乐平台纷纷开展音乐人计划 ， 直接和音乐人签约 ， 跨过中间的版权方 ， 也就逐步将对版权的控制权掌握在了自己手里 。 而对于音乐人来讲 ， 多数无法看到唱片公司透明的版权报表 ， 收入被唱片公司“榨干”的现象普遍存在 ， 据音乐人宫阁团队的一位工作人员向搜狐科技透露 ， 宫阁正是因此去年和索尼解约 ， 决定自己出来干 ， “他在索尼最后没挣到钱 ， 还为了解约自己掏钱赔了一笔 。 ”平台对音乐人的扶持无疑为他们提供了新的选择 。
网易云音乐是行业内最早扶持独立音乐人的平台 ， 2017年就开始培养自己的音乐人 ， 某种程度上 ， 也是当时在版权上折戟后的另辟蹊径 。 截至2019年12月底 ， 网易云音乐平台入驻原创音乐人总数超过10万 ， 音乐人上传原创作品总数超150万首 ， 全年原创音乐人作品年播放量超过2700亿次 。
而腾讯音乐2018年才上线音乐人开放平台 ， 允许音乐人、词曲作者和机构入驻 ， 即可一次性将歌曲发行到QQ音乐、酷狗、酷我、5Sing等渠道并通过后台进行管理 。 2019年11月 ， QQ音乐上线了自己的开放平台 ， 今年1月2日 ， 其又与B站达成合作 ， 引流B站的音乐人入驻QQ音乐 。
虽然独立音乐人入局晚 ， 但凭借腾讯的内部生态 ， 2018年 ， 腾讯音乐与腾讯视频、哇唧唧哇联合出品了《明日之子第二季》 ， 是国内音乐平台首次参与大型综艺节目的投资 。
从独立音乐人 ， 到参与孵化歌手的综艺节目 ， 音乐平台正掌握越来越多的自有版权 ， 谈判天平开始向平台倾斜 。
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