BM风是真好看，可我也是真真穿不下啊！( 十 ) 每年都会应运而生

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除了“快”以外，时尚、价格、质量也是输赢的关键。 Forever 21、AA等品牌输就输在，只保持住了价格的平民化，而款式却不尽人意，几年如一日的款式慢慢消耗掉了消费者的热情。

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没了“时尚” ，它还是快时尚品牌吗？

另外就是质量，买快时尚品牌的消费者也没指望一件衣服能穿好几年，但洗一次就变形、起球、脱线，即使价格再低，也无法长期获得消费者的青睐，这些倒闭的品牌都或多或少存在这样的问题。

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“BM风”还能火多久？

同为快时尚品牌的BM与以上几个品牌相比，设计有雷同，质量也没好到哪去，就产品本身来讲，其实与AA、Topshop等品牌相差不大。

但从营销策略上来看， BM显然更高明。

S码噱头

不管国内还是国外， BM的S码成了很多女孩炫耀好身材的依据，她们认为穿上BM的衣服便加入了优越俱乐部，纷纷拍照上传到社交平台交流分享。久而久之，便形成了一个现象级的话题。

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S码策略是本是BM为节省成本而做出的选择，但随着后期争议变大，团队就抓住了这个话题点，借势进行营销，有争议更有热度。

低成本高效率的宣传策略

时尚品牌传统上依赖纸质广告、实体店展示等策略，而BM从不打广告，甚至避免与媒体打交道，它靠的是粉丝们私下的口耳相传。

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BM的快速成长很大程度归功于Instagram 。品牌通过INS精准的整合了大量的目标客户人群，这些粉丝大都是清瘦貌美的90后、00后女孩，而当下这个群体逐渐成为消费主力军，抓住了她们，就已经赢得了下半场的战争。

在BM的官方INS账号中，满是养眼的街拍照，形形色色的美少女们演绎着各种各样的BM穿搭。其中一部分是品牌雇佣的职业模特，而另一部分则是粉丝分享的穿搭照片，品牌将其上传至官方账号后还会@粉丝，这就吸引着更多的粉丝拍美照上传，形成了一个良性循环。

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这些时髦养眼的粉丝街拍就成为了BM最好的广告，甚至比明星代言效果还要好。

BM风是真好看，可我也是真真穿不下啊！( 十 )

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