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#阿迪达斯#阿迪达斯求援10亿背后：拖欠租金遭狂怼，账上有8亿被指不差钱( 二 )


4月3日 ， 阿迪达斯又因宣创物料问题而被韩国女团Blackpink的粉丝群怼 。 据悉 ， 阿迪达斯与Blackpink合作 ， 却被粉丝发现其官方宣传物料放了另外三位成员的物料 ， 唯独没有金智秀的单人物料 。 为此 ， 粉丝们纷纷在社交媒体上发文指责其做法 ， 并要求阿迪达斯道歉 。
AI财经社查询阿迪达斯官网发现 ， 目前 ， 其官网上的宣传海报已经替换为了包含四位成员的完整版本 。
#阿迪达斯#阿迪达斯求援10亿背后：拖欠租金遭狂怼，账上有8亿被指不差钱
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#阿迪达斯#阿迪达斯求援10亿背后：拖欠租金遭狂怼，账上有8亿被指不差钱
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关店潮移至海外
实际上 ， 受新冠肺炎疫情影响 ， 运动服饰零售商们最近的日子并不好过 。
一方面 ， 受奥运会、NBA、欧洲杯、各地马拉松等各项大型体育赛事相继被取消或推迟 ， 阿迪达斯等品牌的运动品销售主战场元气大伤 。 与此同时 ， 连续几次美股接连熔断也让阿迪达斯的股价遭到重创 。
最低谷时 ， 阿迪达斯股价一度下跌至87.65美金 ， 对比年初176.36美金的高位 ， 股价下跌了50.3% ， 市值缩水近一半 ， 达338亿美金 ， 约等于一个百度（最新市值344.43亿美金） 。
而据最新数据显示 ， 截至美东时间4月2日收盘 ， 阿迪达斯股价为105.8亿美金 ， 总市值210.72亿美金 ， 股价虽有所回升 ， 但仍处于地位 。
#阿迪达斯#阿迪达斯求援10亿背后：拖欠租金遭狂怼，账上有8亿被指不差钱
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另一方面 ， 疫情引发的关店潮也让阿迪达斯苦不堪言 。
作为阿迪达斯的主战场之一 ， 近年来 ， 大中华区阿迪达斯的销售增长迅速 。 据阿迪达斯2019年财报显示 ， 2019年第四季度 ， 阿迪达斯大中华区同比取得18%的销售增速 。 至此 ， 阿迪达斯在大中华区已经连续23个季度获得双位数增长 ， 2019全年增速达15% ， 带动亚太地区增长10% 。
不过 ， 正是这一优质战场首先给了这个知名运动服饰品牌沉重一击 。
首先在销售端 ， 阿迪达斯在中国拥有约1.2万家门店 ， 其中多数为特许经营店 ， 还有近500家为直营店 ， 约占全球直营店总数的40% 。
在关店潮影响下 ， 据该公司2019年财报显示 ， 大中华区1月25日至2月底的销售额同比减少了约80% ， 预计2020年第一季度阿迪达斯在大中华区的销售额将减少8亿至10亿欧元 ， 经营利润减少4亿至5亿欧元 。
其次在供应端 ， 阿迪达斯有近五分之一的产品在中国生产 ， 这势必将对该品牌的供应链产生较大影响 。
而随着中国疫情逐渐得到控制 ， 阿迪达斯中国门店和物流仓库逐渐恢复营业 ， 关店潮也开始转移至海外 。
3月17日 ， 阿迪达斯宣布暂时关闭欧洲和北美的阿迪达斯及锐步门店 ， 欧洲门店于3月18日至29日关闭 ， 美国和加拿大门店则于3月17日至29日关闭 。 最新消息显示 ， 门店至少要关闭到4月20日 。
另外 ， 全球经营业务被按下暂停键的同时 ， 为防止市场上产品积压 ， 阿迪达斯已于2月份暂停向所有批发商发货 ， 并将从批发商手中回收库存 ， 待今年晚些时候在直营店重新出售 ， 这在一定程度上削弱了阿迪达斯的现金流 。
【#阿迪达斯#阿迪达斯求援10亿背后：拖欠租金遭狂怼，账上有8亿被指不差钱】为节省资金 ， 阿迪达斯表示 ， 目前已全方位采取应对措施止损 ， 包括减少员工工作时间、高管放弃部分薪酬、寻求信贷支持等 ， 另外 ， 其还将暂停今年的10亿欧元股票回购计划 。


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