「影响人物派」企业怎么玩？我们整理了腾讯6大直播解决方案，直播如火如荼
时代正在成就直播 。
受到疫情影响 ， 线下市场熄火 ， 直播带动线上增长 ， 深刻影响了用户的消费习惯 。
一切皆可直播 。 电视直播云综艺 ， 抖音直播云蹦迪 ， 快手直播新东方课程 ， 淘live主播深夜涮火锅 ， 吸引了百万级观众观看 。
直播也在重新定义消费 。 各行导购登上各大平台 ， 直播卖化妆品、直播卖服装、直播卖房、直播卖车、直播卖农产品……
根据艾媒咨询数据 ， 直播市场未来还将稳健成长 。 2019年中国在线直播行业用户规模达5.04亿人 ， 2020年用户规模预计达5.26人 。
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●艾媒报告|2019-2020中国在线直播行业研究报告
作为高频强交互的内容形式 ， 直播对用户具有天然强亲和性 ， 可以满足用户即时互动和充分了解商品的需求 。 用户愿意花时间停留 ， 商家则能获取用户信任 。
信任 ， 是交易的基础 。
如果说在过去 ， 直播兴起于娱乐和游戏 ， 素人借着这个风口打造自己的IP 。 那么未来 ， 直播将为企业带来更多机会 ， 成为品牌高效触达用户的流量入口 。
腾讯在直播领域的尝试 ， 也是为这个未来趋势做注脚 。
2016年 ， 腾讯陆续推出腾讯直播、QQ空间直播、花样直播、企鹅电竞等几大游戏和秀场直播平台 。
2017年6月 ， 腾讯上线了now直播 ， 聚焦才艺展示、户外旅游、游戏电竞、娱乐综艺等特色内容方向 ， 输出优质内容和主播 。
2019年3月 ， 腾讯PCG互动视频业务线开始内测「腾讯直播」 ， 推出面向内容运营者的直播工具 ， 帮助商家借助小程序推送直播 ， 更好地卖货 。
2019年年底 ， 微视上线了直播功能 ， 为入驻企业新增流量入口 。
2020年2月17号 ， 微信小程序直播能力开启公测 ， 商家可以在商城小程序直播 。
经历4年成长 ， 腾讯的直播宇宙逐渐成型 ， 不同直播平台越来越强调各自的专业分工 ， 在腾讯的流量和生态内互相协同 ， 为品牌提供「直播带货」、「服务闭环」、「扩大品牌声量」等不同解决方案 。
从企业利好出发 ， 我们研究和分析了6类腾讯系直播平台 ， 包括小程序直播、看点直播、企业微信直播、微视直播、NOW直播 ， 腾讯视频直播 。
而作为直播的两大头部平台 ， 腾讯系和淘宝系的着力点会有哪些不同？
小程序直播 ， 今年微信公开课小程序分会场释放的新功能 ， 2月17号开启公测 。
小程序内嵌入直播组件 ， 辅助商家「在小程序中实现直播互动与商品销售的闭环」 。
接入这项功能 ， 品牌可以在自己小程序商城设置直播间 ， 承接用户流量 。 简单来讲 ， 这项功能是为具备一定微信生态基础、独立小程序商城的品牌准备的 。
1、全渠道导流 ， 聚集更多用户 。
微信月活11.51亿 ， 具有其他平台不可复制的交互场景和用户体量 。 以此为基础 ， 小程序直播为商家提供了4个流量入口 。
●直播入口 ， 抽奖活动 ， 商品链接
1）小程序 。 直播页面位于商家自有小程序 ， 小程序流量自然转化为直播间用户；
2）公众号 。 商家可以在公众号推送中预告直播活动 ， 吸引读者订阅观看；
3）社群 。 在商家社群分享里分享小程序直播页面的卡片 ， 触达精准粉丝；
4）广告落地页 。 精准匹配用户的广告落地页 ， 引导用户预约观看 。
2、低成本留存 ， 沉淀私域流量池 。
小程序直播完全建立在商家小程序商城的基础上 ， 在引流、转化、沉淀任何节点 ， 用户都不会跳转出商家的自有体系 ， 「直播-购物-售后」流程通畅 。
此外 ， 商家可以利用微信工具设计优惠环节 ， 将直播间流量导向社群、公号 ， 继而根据用户在小程序上的数据行为分析 ， 更好地了解用户 ， 实现精细化运营 。
用户消费体验更好 ， 流量完全归于商家 。
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