江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

「虎牙」斗鱼、虎牙电竞赛道鹬蚌相争，谁来扮演“渔翁”？

从Q4以及整个2019年的成绩单来看 ， 胜利者依然是虎牙 ， 不过此前从未战胜过前者的斗鱼很明显已经逐渐撵上了来 。
在整个2019财年 ， 斗鱼总营收为72.83亿元 ， 这一数字比虎牙的83.745亿少了10个亿还多 。而净利润上 ， 斗鱼拿下了3.46亿 ， 而虎牙在这一方面的数据为7.5亿 ， 超出前者1倍不止 。从账面数据来看 ， 斗鱼似乎完全不是虎牙的对手 ， 不过虽然后者成绩一如既往的优越 ， 但前者的进步却更加明显 。
以总营收数据来看 ， 虎牙今年的成绩与去年同比增长了79.6% ， 而斗鱼与去年同期相比则增长了99.3% ， 几乎比去年高出了一倍 。再回到净利润上 ， 虽然虎牙依然保持着62.7%的增长率 ， 但是斗鱼在去年同期的成绩是净亏损8.763亿 ， 在2019财年当中 ， 斗鱼不仅顺利扭亏为盈 ， 也成功完成了连续四个季度盈利的目标 ， 将双方差距大幅缩短 。
而对比19年的最后一季度 ， 双方的成绩单也几乎是整个财年的翻版 ， 无论是在总营收上还是净利润上 ， 虎牙都遥遥领先 。不过值得注意的是 ， 在MAU与MPU两个含金量最高的成绩中 ， 斗鱼实现了赶超 。2019年Q4 ， 斗鱼MAU为1.658亿 ， 超过了虎牙的1.5亿 。而在MPU上 ， 斗鱼也收获了730万 ， 对比虎牙的510万要高出200多万 。
显然在营收上 ， 斗鱼和虎牙走了两条不同的道路 ， 前者凭借付费用户数量的持续增长来提高平台营收 ， 而虎牙的付费用户数量环比甚至出现下降 。这就意味着 ， 斗鱼正在靠量的积累弥补双方差距 ， 而虎牙在用户的“质”上更胜一筹 。
鱼虎赛跑到底谁胜谁负？其实从综合素质来看 ， 双方仍然缠斗得难解难分 ， 交出的成绩也都可圈可点 ， 甚至于随着行业逐渐触及天花板 ， 两个平台之间的区别也愈发模糊了 。
早在千播大战时代结束、行业出现个别超一流势力之后 ， 直播平台商业化模式单一的问题就逐渐显现出来 ， 在那一时期脱颖而出的斗鱼和虎牙两大平台早早便开始了拓宽商业化渠道的各种尝试 ， 不过事到如今 ， 似乎两者都没有取得明显进展 。
2019年的前三个季度中 ， 斗鱼直播收入占比分别为90.9%、91.3%、89.4% ， 到了第四季度 ， 这一收入占比仍然在90%以上 。与此同时 ， 虎牙的直播收入在平台总收入中占比也高达95% 。
这些数字确实印证了直播平台商业变现渠道单一的问题 ， 这些头部力量在开辟其他商业渠道无果之后 ， 似乎已经触及到了行业天花板 。不过换个角度去思考 ， 当电竞行业在全球的影响力愈发凸显 ， 直播行业似乎又迎来了一次打破天花板的机会 。
根据Newzoo统计 ， 2020年 ， 中国国内的电竞观众数量预计将达到1.63亿 ， 对于直播平台来说 ， 虽然娱乐、游戏观众的人口红利正在消失 ， 但是电竞带来的风口让电竞观众的数量持续增长 ， 对于这些直播平台来说 ， 电竞人口红利正是打破行业发展天花板的契机 ， 也能为他们赖以为生的直播收入注入新的增长动力 。只不过时代不同了 ， 双方所比拼的内容也就不同了 。
电竞时代 ， 鱼虎相争争什么？
2019年 ， 斗鱼转播了包括英雄联盟S9全球总决赛、德玛西亚杯、PGC绝地求生全球总决赛在内的数百场顶级电竞赛事 ， 也曾掷重金买下斯德哥尔摩Major等诸多独家赛事直播版权 。而虎牙除了对各类国际顶尖赛事进行转播以外 ， 还将LCK、LCS、LEC三大英雄联盟地区联赛直播版权揽入手中 ， 成为国内唯一一家同时转播英雄联盟四大地区联赛的直播平台 。显然斗鱼已经与虎牙在电竞赛事直播版图上较起了劲儿 。
除了第三方赛事以外 ， 双方还在依靠自主办赛来抢夺电竞人口 。如今 ， 斗鱼旗下已经拥有黄金大奖赛、CFM亚洲杯中越邀请赛、超神杯等数十个自主IP赛事 ， 而虎牙也走着相同的路子 。相继推出天命杯、HMA手游电竞大赛、王者荣耀明星联赛等自办赛事 。
这样看来 ， 赛事版图的覆盖广度依然是双方争夺电竞人口红利的主要战场 。他们不仅需要拿下诸多热门电竞赛事的转播权 ， 同时还要尽可能多地覆盖不同电竞项目 ， 以此来持续为忠实直播用户提供更加丰富的观看内容 ， 同时也能够帮助平台拉新 ， 拓展用户边界 。


推荐阅读


上一篇：[]爱库存推 “爱家助农” 计划 搭建数字化生态体系

下一篇：「」iPhone也要大玩配色？午夜蓝或将会引流2020机圈潮流