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[河南经济]上海联华切入社区市场 5年要在河南开出1000家小店

[河南经济]上海联华切入社区市场 5年要在河南开出1000家小店
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此前在河南只做大卖场的上海联华 ， 如今将业务延伸到了社区小店河南商报记者 王春胜/摄
河南商报首席记者 杨桂芳
一线商业品牌正加速向二、三线城市下沉 。
河南商报记者获悉 ， 上海联华的小店业态已经低调进入郑州 ， 在努力打通社区服务 。 这是上海联华多年布局“世纪联华”卖场后的最新动作 。
在此之前 ， 上海联华只开超市 ， 而随后的5年 ， 他们准备在河南开出1000家小店 。
与此同时 ， 在河南区域 ， 悦来悦喜加速拓店；7-11正在加紧步伐在郑建设区域总部基地；中大门的社区便利店正在加紧复制；便利店新势力便利蜂也在春节后敲定选址郑东新区 。 但此前疯狂扩张的苏宁小店在全国走起了闭店步伐 ， “每一天”超市在郑州也逐渐闭店 。
上海联华打破“在河南只做大卖场”的惯例
3月31日 ， 上海联华超市发布2019年财报 ， 财报中提到 ， 计划在2020年实现社区生鲜超市轻资产精细化复制 ， 推进全品类门店数字化建设 。
在郑州开启便利店模式 ， 也是上海联华进入郑州18年后的“新动作” 。 说这是“新动作” ， 是因为它在河南区域这些年来只做了一件事：开超市（大卖场） ， 也就是郑州市民口中常说的“世纪联华” 。 它在全国也是一样 ， 29年历史中只开超市 。
截至目前 ， 世纪联华在河南布局了8家超市 ， 发展稳健 。
据河南世纪联华总经理崔涛介绍 ， 实际上 ， 世纪联华在江浙地区很普遍 ， 尤其是在上海 ， 有着很高的市场占有率 。
截至目前 ， 联华超市标超（包括联华小店）店面在全国已经超过3000家 。 根据最新发布的财报显示 ， 联华超市包含小店在内的标超业务在2019年营收约89.59亿元 ， 占比达34.6% ， 同比上升约4.5% 。
“联华超市有大卖场、标准超市（超级市场）、便利店三种业态 ， 现在还推出了市集以及精品超市 。 ”崔涛说 。
此次引入小店模式 ， 上海联华有何考量？
崔涛分析 ， 从大的背景来说 ， 河南作为农作物及农副产品产出大省 ， 产品大多是通过批发市场往外运输 ， 导致河南的个体经济发达 。 尤其是几年前 ， 河南社区店大多是个体形式 ， 停留在夫妻店模式 ， 近几年随着河南人均经济水平提升、外来产品增多 ， 河南的超市业态日渐多元化 ， 一线超市品牌和便利店争相涌入 ， 联华超市也是在此基础上考虑将便利店业态引入河南 。
个体便利店效率低下上海联华低调杀入
实际上 ， 河南便利店业务蓬勃发展也是最近几年的事情 。 2017年 ， 郑州便利店发展指数同比提升9位；2018年提升7位 ， 居全国第九 ， 丹尼斯更是实现“大跃进” ， 挺进全国20多位 。
【[河南经济]上海联华切入社区市场 5年要在河南开出1000家小店】在此背景下 ， 悦来悦喜在河南开出了280多家店面 ， 仅在春节后就新开了20多家店面 ， 并计划今年年底在河南开出500家店面 。
后进者便利蜂已经在春节后锁定了郑东新区等位置 。 7-11正在加速布局店面 。 本土跨境电商中大门计划在一年内推出500家社区店 。
上海联华此时携小店板块入豫 ， 竞争优势如何？
据崔涛介绍 ， 对于新开业务 ， 团队在两年前就已经开始调研 ， 于今年1月开始涉水 。 此次入郑 ， 除了和其他品牌一样 ， 考虑到河南人口基数大、对便利店需求旺盛这些主要因素外 ， 还考虑到一个不同的因素：河南个体经济发达 。
“杂货店、路边餐饮店、夫妻店等小店在河南还是很多的 ， 比上海多太多了 。 ”崔涛说 ， 现在的郑州有点像10年前上海个体经济蓬勃发展的时候 。
但个体经济蓬勃发展也会带来一些很容易忽略的弊端 ， 如人力、物力的浪费 。 崔涛给记者算了一笔账 ， 一个小型的夫妻店需要固定的人员、车辆拉货 ， 众多这样的店面重复同样的事情 ， 无疑会导致人员损耗和效率低下 。 “河南有许多这样的小店 ， 一个月挣万把块钱 ， 但其实效率是比较低下的 。 ”崔涛说 。


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