江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

财经杂志优选@拆解苹果生产链：iPhone 12大概率如期发布 供应链却怕没人买账( 四 )


压力传导消费端
回看全球手机产业的数次换机潮 ， 都带来了不同程度的洗牌 。 十年前的2G换3G ， 直接洗掉了诺基亚和摩托罗拉 ， 此后进入智能机时代 ， 又催生了苹果和三星 。 2014年3G换4G ， 华为、OPPO、vivo和小米得以乘势崛起 。
作为手机巨头 ， 市场最终考验的是 ， 能否一次又一次的抓住革命性浪潮 ， 并持续推出创新性的产品 。 但此前的5G窗口卡位上 ， 苹果并没有占到先机 。
对于当下的苹果来说 ， 另一个难题是 ， 疫情短期内难以控制 ， 大部分的门店都处于关闭状态 ， 如何与消费者保持连接 。
受疫情影响 ， 目前 ， 除中国外的所有苹果零售门店都处于关闭之中 。 4月2日 ， 苹果公司告知员工 ， 美国的苹果零售门店还将继续关闭 ， 直至五月初 。 苹果公司零售高级副总裁Deirdre O'Brien曾表示 ， 美国境外的部分苹果零售门店最早将在四月上旬重新开业 。
鉴于大量门店关闭的现状 ， 苹果要求其零售店员工暂时转为远程客服人员 ， 线上帮助客户处理需求 。
线下体验店对苹果至关重要 。 智能手机等电子产品通常会通过现场体验 ， 以获得更多销售 ， 由于消费者进店意愿减弱 ， 销售情况会更具挑战性 。
如果用户消费意愿下滑 ， 对于一些苹果供应链公司来说 ， 打击才是致命的 。 目前看来 ， iPhone中国销量下滑 ， 可能无法避免 。
中国信通院近期发布的数据显示 ， 今年2月国内智能手机出货量634.1万部 ， 同比下降54.7% 。 其中 ， Android 手机占比92.2% 。 1月智能手机出货量2036.6万部 ， 其中Android手机占比88.7% 。 照此计算 ， 苹果手机1月份出货量230.1万部 ， 2月份出货量49.5万部 ， 环比下降78.5% 。
消费电子产品不是生活必需品 ， 特殊时期需求面疲软是必然 。 一位台湾代工企业高管对《财经》采访人员分析 ， 疫情期间 ， “民生需求面才是王道 ， 所有创造出来的需求都将打回原形” 。 Strategy Analytics 分析师隋倩向《财经》采访人员表示 ， 今年2月 ， 苹果在国内线下渠道端销量下滑了8成以上 ， 她预测 ， 一季度苹果iPhone全球的出货量会同比下滑10%左右；二季度 ， 苹果手机仍处于同比下降区间 。
前述苹果供应链公司董事长提到 ， “我最担心的不是iPhone延期 ， 而是没人买新的iPhone 。 ”苹果产品的零部件大多是特制 ， 需要供应链公司单独开辟产线 ， 投入巨大 ， 一旦订单量减少 ， 收入和利润都会受到严重影响 ， “我们还要养活大量工人 ， 如果1个月之后新的订单下不来 ， 很多供应链工厂都将陷入危机 ， 如果3个月还不能恢复 ， 大量工厂将倒闭 。 ”
“大元器件厂商在其他手机厂商面前 ， 是有话语权的 ， 但在苹果面前 ， 只能处于弱势地位 。 ”大立光相关负责人坦言 。
一些华尔街分析师已经开始担心苹果的销量 ， Cowen分析师克里斯·桑卡尔（Krish Sankar）在报告中指出：新冠病毒的影响正在从供应链向需求端扩散 。 由于iPhone、iPad销量将会下降 ， 该分析师将苹果目标价从370美元降到335美元 。
为了刺激消费 ， 苹果手机已经开始降价 。 4月2日起 ， 在苏宁易购平台上 ， iPhone11最高降价1600元 ， 这是iPhone11发布以来 ， 中国市场的首次大范围大力度的降价 。 不过 ， 这是渠道的降价行为 ， 并非苹果自身主导的 。
疫情全球蔓延对于任何外向型产业的影响都是深远的 ， 苹果只是其中的典型之一 ， 苹果遭遇的问题和应对方式 ， 是如今全球化产业链协同体系对抗大型灾难的一个尝试和样本 ， iPhone12是否可以如期发布 ， 是否将及时为苹果的5G时代战略承当应有的责任 ， 都将具备重大意义 。
【版权声明】本作品著作权归《财经》独家所有 ， 授权深圳市腾讯计算机系统有限公司独家享有信息网络传播权 ， 任何第三方未经授权 ， 不得转载 。


推荐阅读


上一篇：科技日报@亿万年前琥珀折射古老生态状况

下一篇：『快科技』世界首款Mini-LED笔记本上架：4K分辨率+1000尼特亮度！