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[畅销品]化身复工畅销品，仍难扭转行业下滑，电暖器行业何时能回暖？

在疫情期间 ， 不少家电品类刷新了不少人的认知 ， 也带来了线上销量的增长 。 不过看似不涉及安装 ， 且渗透率不高的电暖器 ， 从数据上看依然没有展现出行业复苏的迹象 。 据奥维云网的数据显示 ， 2019销年(2019年9月-2020年2月)的电暖器零售量为2679.9万台 ， 同比下降20.1% ， 零售额为79.8亿元 ， 同比下降19.6% ， 电暖器从2017销年到2019销年整体市场规模持续萎缩 ， 下滑的趋势依然没有停止 。 电暖器行业未来将如何发展 ， 成为一个需要思考的问题 。短暂升温难挽增速下滑
办公室中央空调的停用 ， 无疑给电暖器带来了一定的市场机会 。 据拼多多新消费研究院提供的数据 ， 白领复工十大畅销商品中 ， 电暖器排在第四位 ， 而“百亿补贴”专区的办公室迷你电暖器的销量同比增长132% 。 2月末开始在北京的公司办公的林先生 ， 就在复工后不久立即下单购买了一款电暖器产品 。 林先生向中国家电网表示 ， 刚开始复工时 ， 办公室温度较低 ， 害怕这个期间感冒会给自己和他人带来麻烦 ， 因此购买电暖器用作自己工位附近的取暖 。 不过 ， 虽然复工为电暖器的销量增长贡献了一些力量 ， 但并未扭转行业整体下滑的趋势 。 奥维云网数据显示 ， 电暖器在2019销年线下渠道零售量达760.8万台 ， 同比下滑32.7% ， 零售额达33.3亿元 ， 同比下滑32.4%;线上零售量达1919.1万台 ， 同比下滑12.1% ， 零售额达46.5亿元 ， 同比下滑7.0% ， 线上市场也受到了一定程度的冲击 。 除去季节性产品、北方供暖导致需求用户较少、壁挂炉和空调等替代性产品增加这三个此前就存在的因素 ， 电暖器这一波销量增长 ， 还受到另外三个外部因素的影响 ， 并没有按照预想得那样持续下去 。 首先是供暖期的延长 。 考虑到突然停热可能会造成室温过低 ， 不利于对疫情的控制 ， 3月开始不少地区纷纷宣布延长供暖时间 ， 比如北京本次采暖季共延长16天至3月31日 ， 张家口延长至4月7日 ， 沧州、石家庄延迟至4月初 ， 廊坊、唐山、保定、邢台、衡水延迟至4月1日零时结束 ， 烟台延长至3月31日 ， 济南、青岛则4月天气情况而定……各地的供暖器延长 ， 无疑对电暖器的销售产生了一定程度的冲击 。
其次 ， 部分地区天气的逐渐转暖 ， 也在影响着电暖器品类的销售情况 。 以北京为例 ， 该地区3月中旬开始单日最高温度在20℃左右波动 ， 虽然在3月26日最高气温曾骤降至10℃ ， 但近几日最高气温也连续增长 。 如果此前延长供暖的地区 ， 在4月停热后最高气温能保持在20℃左右 ， 那么基本上可以视为给本销年的销量增长划上了一个句号 。
最后 ， 轮班制的实施对于电暖器的销售表现也形成了一定的影响 。 北京在2月、3月对商务楼进出人员进行严格管控 ， 中国家电网注意到 ， 不少社区会对楼内的公司到岗情况进行严格检查 ， 要求每日到岗率不超过50% ， 人们实际到公司上班的时间大幅减少 ， 也让不少人打消了购买电暖器的想法 。
疫情或加快线上布局
受到疫情的影响 ， 各类家电产品在今年第一季度线下渠道销售均受到严重影响 ， 不少企业也将今年线下的营销资源向线上渠道调整 。 目前已经有不少家电从业人士认为 ， 疫情会在很大程度上改变居民的消费习惯 ， 一些原本在线下门店购买家电产品的消费者 ， 在疫情期间也会尝试使用电商App ， 并逐渐养成线上购买的习惯 。
电暖器的渠道数据也在一定程度上佐证了这一情况 。 奥维云网数据显示 ， 电暖器从2017销年至2019销年 ， 线上渠道的销售额在全渠道中的占比不断增加 ， 从37.4亿元增加到46.5亿元 ， 线下渠道则从45.1亿元降至33.3亿元 ， 2020销年更多的企业可能会在线上渠道进行产品布局 。
相比线下渠道 ， 电暖器在线上渠道的竞争格局仍未确定 ， 也加剧了品牌之间的竞争 。 奥维云网提供的数据显示 ， 电暖器在2019销年线上销售额Top 3、Top 5、Top 10的集中度分别为44.26%、56.42%、73.71% ， 同时电暖器的百户拥有量仅为26台 ， 新增量占比达84% ， 处于发展期阶段 。 目前线上市场缺乏能够占据绝对市场优势的头部品牌 ， 市场渗透率也尚处于较低的状态 ， 这也成为企业争相在线上布局电暖器的一个重要原因 。


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