：牵手偶像明星，Nike这样的运动品牌如何变得年轻？
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图源：中服网
如今 ， 越来越多的品牌选择携手偶像明星进行营销宣传 ， 以专业为卖点的运动品牌也不例外 。近日 ， 运动品牌Nike官宣演员王一博为品牌官方合作伙伴 。耐克媒体中心撰文表示 ， 王一博的身上体现了 Nike Air 无畏、勇敢和创造的精神 。他对未来有着无限的狂想 ， 也拥有无畏前进的动力 。截至发文时刻 ， 这一条官宣微博已有超62万人点赞 。
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作为一个经典运动品牌 ， Nike此前签约的代言人都是足球、网球等领域的明星运动员 ， 例如C罗、内马尔等 ， 以强调其产品的专业属性和运动本质 ， 这一次将偶像明星纳入旗下可以说是极大的突破 ， 或许也是品牌加快脚步 ， 贴近消费者的举措之一 。
选择与背靠数千万“流量”的新生代偶像携手 ， 这对于Nike品牌与明星本人来说是双赢之举 。品牌广告的多方位露出为偶像增加流量与话题度 ， 在巨大的流量加持下 ， 偶像的影响力又反哺品牌 ， 助其更精准地触达消费者 ， 将粉丝经济转化为直观销量的同时 ， 进一步传递品牌的理念与价值 ， 扩大品牌影响力 。
时尚运动品牌+新生代偶像 ， 类似这样的组合其实并不少见 。
与首次“触星”的Nike不同 ， Adidas对于代言人的选择早已逐渐摆脱运动属性 ， 显得星味十足 。从anglebaby、杨幂到陈奕迅、王嘉尔、易烊千玺 ， 不同领域的明星辐射不同的粉丝群体 ， 助力品牌全方位释放魅力 。
其中 ， 在官宣易烊千玺成为品牌代言人时 ， Adidas在宣传词中邀请“OZ世代集结” ， 目标指向以易烊千玺为首的Z世代青年 ， 直接触达年轻偶像背后数量众多的新生代消费者 。
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如今 ， 新生代群体正逐渐成长为市场主力 ， 他们喜爱时尚产物 ， 热衷于创新的观念与行为 ， 对于“明星代言”有着极高的热情 。因此 ， 对于品牌来说 ， 选择97后甚至00后的z世代偶像 ， 不仅象征着品牌宣传形象的年轻化 ， 更意味着抓住Z世代消费者的心 。毕竟易烊千玺的高商业价值 ， 也来自于背后每一个为他花钱的人 。
Converse选择了同样身处最具商业价值榜单之中的欧阳娜娜作为品牌代言人 ， 凭借vlog圈粉无数的娜比在新生代消费者中的影响力不容小觑 ， 带货能力一度超越了杨幂 。当她穿着Converse搭配礼服出席活动时 ， 品牌收获了曝光与流量;当她在网络上晒出一面墙的Converse帆布鞋时 ， 又从分享生活日常的vlog博主变身为带货博主 ， 此时Converse收获的除了此起彼伏的“羡慕了”、“我酸了” ， 还有无数00后消费者的关注与喜爱 。
有人选择新生代艺人中的顶流 ， 也有人选择特立独行的偶像 。
PUMA选择窦靖童作为PUMA SELECT黑彪系列代言人 ， 作为以个性闻名的年轻偶像 ， 窦靖童拥有的不止是父母赋予的光环 ， 还有唱作人及演员的身份 。“在各个领域都做出不同的尝试 ， 塑造不一样的自己” ， PUMA SELECT认为她的风格与品牌“打破边界 ， 肆意重塑”的理念相契合 ， 使品牌特色有了更具象化的表达 。而Z世代在看到她的特立独行时 ， 心中或许也产生了丝丝共鸣 ， 这正是PUMA想要的 。
FILA FUSION签约了自带光芒的新生代女星木村光希成为代言人 ， 目前看来 ， 光希在国内的带货力并不强大 ， 但其国际化、年轻活力的形象符合FILA FUSION运动潮流的品牌定位 。从选择代言人的角度看 ， FILA年轻化、潮流化的趋势愈发明显 ， 扩张时尚版图、拥抱Z世代的心也可见一斑 。
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