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【富士】带镜头的胶卷——富士“一次性相机”

前几天找到了富士一次性相机“写ルンです”的开发报告 ， 还挺有意思 。所谓“一次性相机”就是在十几年以前 ， 国内各个景点摊位卖的那种巴掌大、里面已经装好胶卷的塑料相机 ， 价格很便宜 ， 大概只比单买胶卷贵一些而已 。拍完之后将这个相机送到冲洗店或者照相馆 ， 很快就可以拿冲洗好的照片 ， 当然相机是不会回到自己手上了 ， 因此国内将这种相机称为“一次性相机” 。
==正文==
1986年7月1日 ， 富士推出了一款非常特别的商品——“写ルンです” ， 这就是我们所说的“一次性相机” 。它的日本商品名“写ルンです”中 ， “写”意为拍摄；“ルン”源自二十世纪八十年代日本年轻姑娘中的流行语“ルンルン” ， 没有特别含义 ， 用于表示轻松、愉快的心情；“です”就是常见的日语结尾“desu”了 。“写ルンです”的材质就是廉价塑料盒印刷硬纸壳而已 ， 看上去十分简陋 ， 作为一款新产品 ， 确实会让人质疑到底能不能用它来拍照 。但这款产品的名字就是答案 ， 商品名“写ルンです”这一短语有日语中释疑语态下“能拍到”的含义 。
【富士】带镜头的胶卷——富士“一次性相机”
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第一代写ルンです
那么这一商品门类应该叫什么呢？和中文的“一次性相机”一样 ， 最开始日本人管这个叫做“使い捨てカメラ” ， 直译就是“用完就扔的相机” 。但是这个名字太消极了 ， 充满了负面情绪 。而且相机一直给人以贵重物品的印象 ， 如果用完就扔的话是不是太浪费了？对于环境也不好嘛 。最终 ， 行业内部讨论决定 ， 将这类产品称为“レンズ付けフィルム”、“Film With Lens” ， 中文就是“带镜头的胶卷” 。如此一来将这款产品的门类从相机划到胶卷 ， 消费者就更容易接受这款产品只能用一次的性质了 。另外 ， 由于从相机变成了消耗品 ， 企业在税金上来说也占了不少便宜 。
这类产品的生产销售峰值出现在二十世纪九十年代末到二十一世纪初 。2001年各个品牌合计的年度总销量为3.4亿台 。其中单一品牌销量最高是富士“写ルンです” ， 在不计入为其他品牌代工产品的情况下销量突破一亿台 。
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目前仍在销售的写ルンです
无论任何一家厂商 ， 如何尽可能多地销售产品都是最重要的课题之一 。对于富士来说 ， 就是如何提高感光材料的销量 。世界上大型感光材料生产商就那么几家 ， 市场十分稳定 。富士在这几家企业当中虽然已经属于顶级 ， 但仍然在寻找突破口 。
与其争抢友商份额不如开辟新的市场 。给世界一个新的概念 ， 让拍摄更简单随意 ， 胶片自然也就卖得越快 ， 钱赚得就越多 。
为此富士提出了“不论任何时间、地点、任何人都能轻松拍摄”的这一开发理念 。将这个理念转化到基础设计上之后得出的结果就是：首先尺寸一定要小 ， 能轻松装进口袋；其次拍摄效果一定要好；最后就是操作一定要简单 。
尺寸、性能、操控这三个坑都想占 ， 企划和销售部门还手持成本的大棒对设计部门虎视眈眈 。难 ， 但不是没有办法 。
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写ルンです的设计专利
经过了两年的开发和敲打 ， 验证了那句古话“棍棒底下出精品”：
全塑料模块化机身 ， 固定尽量依靠塑料卡子 ， 少用螺丝；
机身装饰用纸盒或者贴纸降低成本；
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