【】2020市场新风向：年轻人所改变的商业模式( 二 )
同样的还有星巴克猫爪杯、大白兔奶茶 ， 都是同样抢手 ， 一杯难求 。在人们还不能理解这个杯子为什么这么红的时候 ， 网上的价格就已经被炒到了数倍 。这些产品都是怎么一夜之间爆红的？其实 ， 这些“爆款”背后的密码并不复杂 。
这些引发抢购的产品背后 ， 都有一个成功的IP 。而IP作为近几年大热的词汇 ， 其拥有巨大的潜在价值已经成为市场共识 ， 各路品牌纷纷开展与IP的跨界营销 。
▍粉丝经济
国内的“粉丝经济”最早可追溯到01年 ， 当时几乎每个人的随身听里几乎都存着周杰伦、S. H. E. 的歌曲 。不过 ， 当时的“粉丝经济”仅仅是使人名声大噪 ， 并没有形成直接推动经济的力量 。直到“超级女声”时代 ， 追星群体们形成了正式的组织——“粉丝” ， 为偶像砸钱买专辑 ， 做宣传 。此后 ， “粉丝经济”发展逐步成型 。
文章图片
文章图片
近两年 ， 从超级网综《偶像练习生》、国内首档女团青春成长节目《创造101》 ， 再到风靡一时的大型青年团训节目《创造营》 ， 偶像类热门综艺层出不穷 ， 偶像市场活力仍旧不减 。据《2019偶像产业及粉丝经济白皮书》数据显示 ， 预计2020年 ， 我国偶像市场总规模可高达1000亿元 。而随着95、00后消费力量崛起 ， “粉丝经济”的巨大推动力不容小觑 。
▍快闪店
对于消费者来说 ， 传统购物中心的品牌同质化严重 ， 消费者购物体验一般 ， 容易催化审美疲劳 ， 使品牌失去特色 。而“昙花一现”的快闪店犹如一股清流让人眼前一亮 ， 这些别具一格的店铺 ， 往往以独特的创意和高端定制的服务 ， 为消费者带来全新的消费体验 。这种“体验式”“社交式”的消费模式 ， 尤其是迎合了年轻消费群体普遍追求个性化、渴望持续获得新鲜感的消费心理 。
李宁“NING SPACE”互动体验空间
去年4月 ， 中国李宁全球“行”快闪店国内首站落地成都远洋太古里 ， 第二天即以超过60万元的单日销售额 ， 创下该品牌30年来销售新高；大白兔奶茶快闪店5月29日在上海LuOne凯德晶萃广场开业后 ， 随即掀起排队浪潮 ， 甚至引来不少黄牛加价售卖 ， 俨然成为一大“爆款”；5月10日-12日 ， 人民日报新媒体打造的“有间国潮馆”在北京三里屯亮相 ， 三天活动线下参观人数达5400余人 ， 创下了三里屯区域的排队记录 ， 线上相关话题的参与人数也高达4亿人次 。
LV集团首席财务官 Jean-Jacques Guiony 表示 ， “从零售角度来说 ， 快闪店是推动创新、为消费者制造新鲜感最主要和最优先的方式 。”2019年LV计划在全球开设约100家快闪店 ， 而去年是80家 。
▍单身经济
近年来 ， 随着单身人群的比重日益增加 ， “单身经济”成了消费新势力 ， 从单身公寓到宠物经济、小家电、一人食 ， 再到定制游 ， 适合单身消费的商业业态正在崛起 。据民政部最新统计数据显示：我国目前有2.4亿单身成年人 ， 平均结婚年龄27岁 ， 一线城市更推迟到近30岁 ， 且超过 7700万人处于独居状态 ， 预计2021年将上升至9200万 。
文章图片
文章图片
现代社会 ， 焦虑横行 ， 孤独、焦虑已然成为一种生活常态 ， 但与社会与经济因素相比 ， 互联网潜移默化所改变的生活方式也是“助攻”单身主义的重要因素 。当互联网在超前支配着多数人业余时间的同时 ， “单身主义”背后的年轻人越来越不喜欢在吃饭、购物、娱乐时与人交流 ， 更喜欢享受自己一个人不被任何人打扰的时间 。在这种情况下 ， 年轻人之间普遍存在的孤独感便催生了一种新的经济产业链——孤独经济 。
推荐阅读
- 『自行车』共享单车再起波澜：青桔单车融资10亿美金，市场进入新竞争阶段
- 『颜色』7号色未发先火nova7系列再次引领2020年潮流色
- 『市场份额』鲁大师公布一季度手机排名，华为荣耀排名第一、二名，安兔兔怎么看？
- 大数据：这套绝对是2020年大数据最全面的线路图+实战项目+源码限时赠你
- 『华为』华为 14nm 订单转给中芯国际，台积电：不担心市场份额会下降
- 【画境】三星 2020 The Serif 画境融入屏上架， 43寸售价7499元
- 「」超值优惠 创维携手美的智创“维”来美的生活
- 「」魅族17再次官方预热！网友直呼：再不发布，还有市场吗？
- 『华为,苹果』都2020年还有人在神话苹果，觉得安卓旗舰用起来会卡？
- ：原创 苹果为iPhone SE二代备货4000万部，准备在新兴市场大放异彩