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北京商报@清明出游“测试赛”结果出炉留给五一旅游市场哪些思考



北京商报@清明出游“测试赛”结果出炉留给五一旅游市场哪些思考
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【北京商报@清明出游“测试赛”结果出炉留给五一旅游市场哪些思考】

在刚刚结束的清明小长假中 ， 各地旅游市场迎来行业全面复苏前的首场“测试赛” 。 4月7日 ， 中国旅游研究院发布的《2020年清明节假日旅游市场研究报告》（以下简称《报告》）显示 ， 经综合测算 ， 今年清明假日期间国内旅游接待总人数4325.4万人次 ， 同比降幅六成 。 包括《报告》在内 ， 以及携程、驴妈妈、去哪儿网等多家OTA还有多地政府相关部门发布的清明假期旅游情况总结都指出 ， 在清明这一复工后的首个小长假之中 ， 一日游、周边游等产品相对更受消费者青睐 ， 开放性自然景区、山岳型景区也都迎来了更明显的客流反弹 。 不过 ， 也有观点认为 ， 虽然在清明小长假的“测试赛”中 ， 游客出游意愿回暖速度超出预期 ， 但部分景区也出现了游客扎堆及现场导流、疏散工作不完善等情况 ， 因此 ， 相关企业和单位需将必要的服务前置 ， 提前做好疫情期相关预案 ， 确保“五一”黄金周国内旅游市场安全、有序复苏 。
小长假市场回温超预期
“满街杨柳绿丝烟 ， 画出清明二月天 。 ”在经历了清明小长假这一场复工期旅游业首场“测试赛”后 ， 不少业内人士认为 ， 作为“五一”旅游高峰前的小高潮 ， 清明出游意愿回暖情况超出预期 。
具体来说 ， 《报告》显示 ， 今年清明假日期间全国国内旅游接待总人数达4325.4万人次 ， 同比减少61.4%；实现旅游收入82.6亿元 ， 同比减少80.7% 。 但《报告》指出 ， 在此期间 ， 国内游客满意度指数为88.8 ， 达到历史高位水平 。 而去哪儿网统计数据也显示 ， 清明期间 ， 国内各大景点客流量环比增长1.9倍 ， 达到去年同期4成水平 。 “在长三角、珠三角城市群的带动下 ， 部分国内景区客流已出现反弹 ， 个别景区甚至看齐了去年清明小长假客流量水平 。 ”去哪儿网相关负责人表示 。
值得注意是 ， 疫情对人们的出游偏好产生了一定的影响 。 驴妈妈统计数据显示 ， 清明期间 ， 都市休闲一日游、近郊周边游回暖复苏 。 其中 ， 62%用户选择本地景区半日游 ， 28%用户选择了本地一日游 ， 10%用户选择了2天1晚的周边游 。 4月7日 ， 海南儋州、山东青岛以及黑龙江哈尔滨等地都发布了当地一日游市场复苏情况 ， 比如今年清明假期期间 ， 海南儋州接待“一日游”游客5.59万人次 ， 同比增长31.44% 。 同期 ， 驴妈妈等旅游企业、机构也发布统计数据显示 ， 小长假期间 ， 有28%的用户选择了本地一日游 。 在业内看来 ， 近期多地出台的2.5天假期政策 ， 叠加景区门票打折促销、本地旅游年票 ， 还有连续两轮的消费等“红包雨” ， 确实在一定程度上推动以一日游为代表的本地旅游加速回暖 。
整体来看 ， 《报告》显示 ， 清明节假日期间 ， 新疆、吉林、云南、西藏、安徽、四川等地旅游市场复苏较快 ， 游客量恢复至去年清明假期的5成以上、南岳衡山等自然景区恢复到往年同期水准 ， 周庄古镇、千岛湖景区游客达到正常水平的一半左右 ， 旅游景区热度回升明显 。 住宿方面 ， 酒店业迎来疫情后的首个入住小高峰 。 据小猪短租数据显示 ， 乡村民宿率先回暖 ， 平台清明节假期订单中乡村民宿占比超7成 ， 其客单价在人均300元以上；携程酒店订单量环比增长近6成 ， 上海周边部分热门酒店“满房” ， 黄山景区周边部分酒店住宿价格上涨三倍 。
航空市场作为旅游业的晴雨表 ， 清明期间的表现也备受关注 。 据了解 ， 清明假期期间 ， 国内城市之间往来机票价格继续走低 ， 其中4月4日京沪单程经济舱票价低至1.1折 ， 单程仅需170元 。 广州至北京、北京至西安、南昌至北京等许多航线价格仅300元上下 。 有专家表示 ， 目前执飞率、客座率、机票价格均较低 ， 短期内恐难以根本改变 ， 中远程旅游市场回暖尚需时日 。
“五一”战局提前敲响
如果说清明的3天假期只是一场热身“测试赛”的话 ， 那么在还有不到一个月的“五一”黄金周 ， 国内旅游业即将拉开的战局才是最受期待的疫后复苏“重头戏” 。
其实 ， 在去年11月国务院办公厅“官宣”今年“五一”再度恢复长达5天的假期后 ， 业界就曾预测这个小长假将形成一波国内旅游高峰 。 虽然当前受疫情影响 ， 旅游市场停摆多时 ， 但随着疫情防控形势逐渐好转 ， 业界又将扶苏旅游业的希望寄托在了“五一”黄金周之上 。 “从清明小长假的出行情况看 ， 旅游行业的复苏正在加速 。 预计‘五一’还会出现新的出行高峰 。 ”携程旅游相关负责人表示 。
据悉 ， 虽然现在距离“五一”假期尚有时日 ， 但是从小猪短租平台的浏览量和预订量上看 ， “五一”期间 ， 三亚、厦门、青岛等海滨旅游城市搜索量及订单已有明显增幅 。 举例来说 ， 截至目前 ， 小猪平台上单笔订单交易最大数额来自三亚 ， 订单金额高达53340元；而单笔交易订单入住时间最长的订单为61天 ， 来自青岛 。 去哪儿网相关负责人也告诉北京商报采访人员 ， 近期该平台上有关“五一”出行的预售产品正进一步走俏 ， 就在刚刚过去的周末 ， 劳动节假期期间的酒店预售产品订单量环比增长1倍 ， 成都、杭州、西安、广州、昆明等地的游客出行需求相对较高 。


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