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「华牛原创」毛利率低于同行，香飘飘的春天在哪？，高管相继离职

「华牛原创」毛利率低于同行，香飘飘的春天在哪？，高管相继离职
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4月7日 ， 香飘飘发布公告 ， 公司董事兼副总经理蔡建峰离职 。 据了解 ， 蔡建峰由于个人原因无法履职 ， 申请辞去公司董事职务 ， 同时一并辞去公司董事会战略决策委员会的职务 。 副总经理空缺期间 ， 暂由公司董事长、总经理蒋建琪代行副总经理职责 ， 直到公司聘任新的副总经理 。
公开资料显示 ， 香飘飘创办于2005年8月 ， 公司总投资额2.5亿元 ， 注册资本5000万元 ， 厂区占地面积一百亩 ， 公司先后开发出“香飘飘”、“磨坊农庄“等品牌二十余种系列的奶茶、速食年糕和休闲花生产品 ， 销售范围覆盖全国所有省、市、自治区和直辖市 。
5位高管相继离职
此次 ， 蔡建峰由于个人原因无法履职 ， 申请辞去公司董事职务 ， 同时辞去公司董事会战略决策委员会的职务 。
据了解 ， 蔡建峰56岁 ， 高中学历 。 曾任职于湖州双林供销社 。 2005年8月至2013年1月任香飘飘副总经理 ， 2013年2月至2013年6月任香飘飘董事、副总经理 。 2013年6月至今任香飘飘董事、副总经理 。
截至2019年3季报 ， 蔡建峰持有香飘飘823万股 ， 持股比例1.96% ， 为公司第六大股东 。 其中504万股为质押状态 ， 占总股本的1.2% 。
这是自3月4日以来 ， 香飘飘高层第五次发生变动 。 此前已有两名监事和两名董事离场 。
3月28日 ， 香飘飘董事、董秘兼副总经理勾振海也以个人原因为由辞去所有职务 。 公司称 ， 蒋建琪将在董秘一职空缺期间代行职责 。 按此前3月5日公司发布的公告 ， 勾振海已于2020年2月20日至3月4日期间减持公司股票18.37万股 。 在更早的2019年9月24日至9月25日 ， 勾振海就曾减持公司股票24.49万股 。 由此 ， 其已累计套现约1220万元 。
勾振海外 ， 其他两名离职高管 ， 分别是职工代表监事冯永叶、股东代表监事俞琦密 。
香飘飘对媒体表示 ， 根据相关规定 ， 公司不便于在年度报告披露前的“静默期”内接受采访 。 以上四位高位的离职对公司的生产经营活动没有造成影响 ， 公司目前各项生产活动均处于正常状态 。
由于受疫情影响 ， 家庭端消费激增 ， 部分商超出现香飘飘飘产品脱销 ， 奶茶销量提振 。 然而去年上半年 ， 香飘飘扣非净利润仅2.28万元 ， 经营业绩可谓是惨淡 。 此次5位高管近1个月内相继离职 ， 香飘飘的春天能维持多久还不好说 。
毛利率低于同行
曾经在电视上打广告说一年的销量可以绕地球三圈的香飘飘 ， 如今已不再高调 。 把奶茶粉、糖度包和椰果倒入杯中 ， 只需要一杯热水 ， 一分钟就能自助冲泡一杯奶茶——这家公司的经典产品曾经一度成为中国消费者在奶茶品类中的首选 。 创立于2005年的香飘飘在发展12年后 ， 于2017年11月上市 ， 当时被称为成为A股“奶茶第一股” ， 各方关注 。
但如今无论是奶茶还是即冲热饮市场 ， 香飘飘面临着更为复杂的变化与挑战 。 在完成上市的香飘飘 ， 尽管已经在尝试走多品类道路 ， 但2018年半年报揭露公司净利润同比下降79% ， 亏损高达5458.6万元 。 这也直接导致香飘飘破发 ， 市值惨遭“腰斩” 。
据2019年上半年财报 ， 香飘飘主营业务获得的净利润仅为2.3万元 。 除了销售费用侵蚀利润外 ， 香飘飘新品较低的毛利率似乎也成为公司发展的隐患 。
数据显示 ， 2018年香飘飘总体毛利率为40.69% ， 其中冲泡类产品的毛利率约42.82% ， 液体奶茶和果汁茶的毛利率分别为31.53%和23.37% ， 即饮类产品的毛利率成为公司总体毛利率的拖累 。
半年之后 ， 香飘飘总体毛利率继续下行至36.97% ， 下降约4个百分点 ， 随后三季报有所回升 ， 达39.22% 。
有媒体报道称 ， 同行业可比公司中 ， 养元饮品2018年、2019年前三季度毛利率分别为49.96%和51.85% ， 承德露露的毛利率则分别为50.76%和52.78% 。 香飘飘的毛利率即不及养元饮品等竞争对手 ， 随着新品的上线 ， 香飘飘的毛利率继续下行 ， 与竞争对手差距更加显著 。
结语
由于疫情期间 ， 各家奶茶店无法正常营业的日子里 ， 香飘飘奶茶又重新回到了消费者的视线里 。 消费诉求激增加上工厂产能有限 ， 让香飘飘甚至出现了缺货的现象 。 但随着整个奶茶市场逐渐饱和 ， 香飘飘的春天还能维持多久 ， 一切都有待时间的考证 。
【「华牛原创」毛利率低于同行，香飘飘的春天在哪？，高管相继离职】华牛原创作者赵玲图片来源摄图网


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