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有车club▲A4L 如何超越革新，做更强大的自己，且看全新奥迪( 三 )


也正是基于一汽-大众奥迪建立的覆盖产品全生命周期的严密的质保体系 ， 去年6月 ， 奥迪A4L获得C-ECAP中国生态汽车评价白金认证 ， 也是唯一获得该项权威认证的豪华车品牌车型 。
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一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理孙惠斌这样评价到 ， "我们对质量的高标准追求 ， 不仅体现在对标准的不妥协中 ， 更彰显在全员对细节的热爱里 。 "
洞察用户专属打造
过去一年 ， 全年乘用车市场最终以负增长惨淡收尾 。 同时 ， 豪华车市场转向存量竞争时代 ， 其竞争更加白热化 。
但在这样的背景下 ， 一汽-大众奥迪仍然稳居前列 ， 创下了688888辆的销售奇迹 。 一个最重要的原因便是"全价值链本土化"战略的实施 。
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为了在中国赢得更多的市场份额 ， 为了更加贴近中国用户的需求 ， 一汽-大众奥迪始终秉承"以用户为中心"的理念 。
奥迪中国车辆网负责人尹晓航称："如何打造一款适合中国用户的产品 ， 是我们一直思考的重心 。 "
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全新奥迪A4L深刻洞察中国用户的实际需求和生活场景 ， MMI系统也应声而变 ， 引入多项专为中国市场打造的应用功能 ， 搭载了丰富的预装应用 ， 如：酷我音乐、喜马拉雅、智慧停车付款、优享加油付款等 ， 用户可以通过绑定自己的账号 ， 同步信息到车机端 ， 方便又快捷 。
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此外 ， 全新奥迪A4L专属开发了微信小程序 ， 用户可通过手机端微信小程序下载喜爱的app ， 并同步到车机系统的应用市场中 ， 方便用户远程操作；而其搭载的新一代人机交互系统还将整合天猫精灵语音交互系统 ， 为用户提供最受欢迎的本土化的应用程序和服务 ， 使语音交互更加生活化 。
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值得一提的是 ， 全新奥迪A4L不仅可以选装此前专属于AudiSport车型的天云灰配色 ， 还拥有专为中国市场打造的鎏金橙、斗牛士红配色 。 同时 ， 全新奥迪A4L也是豪华品牌中首次原厂推出哑光灰贴膜定制改装的车型 。
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"本土化""中国化"几乎是所有车企共同的目标 ， 奥迪也不例外 。 尽管去年奥迪在中国市场再次创下新的销量纪录 ， 但"BBA"中的奔驰与宝马亦表现抢眼 ， 给奥迪带来巨大的压力 。
"如何在中国市场上巩固自己的优势 ， 使自己更强" ， 奥迪通过一系列举措传达着自己的答案 。
早在2019年底 ， 一汽-大众奥迪就完成高层换防 。
孙惠斌接替荆青春担任一汽-大众奥迪事业部执行副总经理 ， 全面负责奥迪品牌的营销工作 。
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4月1日 ， 奥迪中国业务再次换帅 。
曾经的一汽-大众奥迪销售事业部成立后首任总经理安世豪接棒 ， 带领奥迪在中国继续推进"奥迪始终如一"战略 ， 续写新的篇章 。
除了团队的换新 ， 基于当前疫情的影响 ， 一汽-大众奥迪也在营销方面不断创新 ， 以适应新的形式下品牌发展的新需求 。
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基于对整个车市环境以及用户的洞察 ， 一汽-大众奥迪以用户为中心 ， 以接地气的方式 ， 贴近用户的生活场景、触媒习惯 ， 将品牌沟通、线下活动、终端集客等营销出口全面互联网化 ， 依托线上用户的持续运营 ， 打造营销感知力 ， 强化用户对奥迪品牌的价值共鸣 ， 实现用户参与、品牌主导的价值共创 。


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