北京商报@鸿星尔克向“下”走，5亿补贴渠道( 二 )
对于鸿星尔克的行业优势 ， 吕秀兰表示 ， 疫情过后 ， 体育产业会迎来新一轮的爆发 ， 而鸿星尔克在国内拥有六大生产基地 ， 可以实现订单自主生产 ， 这无疑将成为其最大的核心竞争力 。
在程伟雄看来 ， 未来体育用品产业更趋向个性化、功能化、中高端化、品质化 ， 但生产基地只是具备了生产优势 ， 无论在哪一级市场 ， 产品力依然是支撑品牌力和销售力的关键 ， 而产品力和品牌力恰恰是鸿星尔克所欠缺的 。
据悉 ， 鸿星尔克的增长信心来自于去年的一款新品 。 作为鸿星尔克首款限量版产品 ， 尔克奇弹系列跑鞋售价499元 ， 在上市后10秒售罄 。 北京商报采访人员在鸿星尔克官方商城看到 ， 目前鸿星尔克的产品主要集中在100元左右 ， 价格优势明显 。 尔克奇弹系列跑鞋的热销无疑给了鸿星尔克更多的信心 。
郭斌表示 ， 鸿星尔克主动求变 ， 确实到了需要转变的时候 ， 但成功与否关键看具体的策略和行动计划 。 此外 ， 鸿星尔克品牌提升并非没有机会 ， 眼下更应该从产品开始 ， 以品牌文化升级为前提 ， 重新引起消费者的关注 ， 才会黏附新的目标人群 ， 满足并迎合县域市场用户对品牌、价格、品质的需求 。
【北京商报@鸿星尔克向“下”走，5亿补贴渠道】北京商报采访人员蓝朝晖
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