江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 财经 > >

『小米手机』逆势上涨的小米，未来是喜是忧？


3月31日 ， 小米集团给出了2019年全年业绩的完美答卷：全年总收入突破2000亿 ， 达到2058亿人民币 ， 同比增长17.7%；经调整后净利润115亿人民币 ， 同比增长34.8% 。
在这样的逆势背景中 ， 小米却交出了一份超预期的增长答卷 。 这是令投资者非常欣喜的 。 野村证券也由此维持了对小米集团“买入”的评级 ， 并表示 ， 尽管今年第一季度手机市场需求疲软 ， 但仍然对小米有信心 。
这样看来小米似乎摆脱了2018年伤筋动骨的状态 ， 双品牌（红米+小米）战略取得了初步的成效 。 但是 ， 在疫情发酵的背景下 ， 海外市场形势更加不明朗 ， 这样的逆势上涨 ， 其实让人有些喜忧参半 。
从三大业务来看 ， 2019年 ， 小米智能手机营收1221亿元 ， 同比增长7.3%；IoT与消费产品业务收入增速放缓 ， 营收621亿元 ， 同比增加41.7%；互联网服务收入方面 ， 小米营收198亿元 ， 同比增长24.4% 。
『小米手机』逆势上涨的小米，未来是喜是忧？
本文插图

小米智能手机的主要战场在海外
对于整个我国的智能手机行业来说 ， 过去的2019年的销量并不理想 ， 因为当前处于4G-5G的尴尬切换期 ， 消费者的购机换机意愿不强 。 据IDC发布的中国手机市场2019年第三季度报告显示 ， 当季度中国手机市场总出货量约为9890万台 ， 同比减少3.6% 。 华为（含荣耀）稳坐第一手机品牌王座 ， 国内市场份额占比高达42% ， 同比暴增64.6% ， 尾随其后的还有vivo、oppo ， 小米的优势并不凸显 。
从小米的智能手机收入结构上来看 ， 这次的逆势增长主要得益于境外市场的收入 ， 轻松迈过了百亿美元的大关 ， 达到了912.3亿人民币 ， 同比增长44.3% ， 远高于中国大陆地区收入增幅 。 3月6日 ， 市场调研机构Counterpoint发布了2019年第四季度全球智能手机市场报告 。 报告显示 ， 当季度苹果以18%的市场份额稳居第一 ， 三星与之持平 ， 华为以14%的市场份额位列第三 ， 小米则以8%的市场份额紧随其后 。
小米此前曾发推特表示 ， 它们已经在全球90多个国家和地区部署业务 ， 并在42个国家和地区取得了市场前五的好成绩 。 据财报显示 ， 2019年小米在印度市场已经连续10个季度智能手机市场占有率第一 ， 小米在印度建有6家手机工厂 ， 不少印度用户甚至认为小米就是自己的本土品牌；在西欧市场 ， 小米在第四季度的出货量同比增长了115.4% 。
但是 ， 据IDC发布的数据 ， 小米2019第三季度在印度的市场份额出现了罕见的下滑 ， 下滑0.2个百分点 。 而OPPO与VIVO增长迅速 ， 两者合计市场份额已达到27% ， 成为小米在印度的有力追赶者 。
受限于性价比 ， 不赚钱是小米手机的硬伤
IDC数据显示 ， 小米之所以可以在印度市场取得一定优势 ， 主要是红米Note 4、红米4以及红米4A等低价手机的影响 。 靠的是不计成本的提供性价比 ， 以此在获得更多的市场份额 。 与华为相比 ， 小米2019年的智能手机出货量是它的二分之一 ， 但在总体营收上 ， 却只有它四分之一的水平 。 纵观2019年 ， 小米手机平均售价只同比提升了2.2% ， 仅为979.9元 。
而随着国内其他友商（oppo、vivo、realme等）开始看上海外市场这块蛋糕 ， 纷纷针对性的发布中低端产品 ， 小米的市场出货量与利润的矛盾也会进一步扩大 。
小米其实已经意识到了这个问题 ， 并且在今年的第一季度就发布了小米10旗舰机 ， 这是小米第一款高端机型 ， 售价直线拉升 ， 达到了破纪录的3999元 ， Pro版本更是高达4999元 ， 目前看来在京东上的销量已经达到了10w+ ， 还算不错 。 但是在手机市场日渐收窄的今天 ， 苹果和华为的厮杀刀光剑影的背景下 ， 小米能否在高端市场得到消费者的认可就要看小米10的超预期表现了 。
疫情黑天鹅 ， 小米手机发展受阻


推荐阅读


上一篇：[移动支付]移动支付避坑指南：小心钱袋子 这些不良习惯你有吗

下一篇：美好，一直在身边@蚂蚁金服战略投资新能源汽车充电公司；腾讯参投，猿辅导获10亿美元融资丨IT桔子周报