江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

「游戏」游戏版号要求再升级 “马甲包”生存空间遭挤压( 二 )


“马甲包”虽然一直被App Store禁止 ， 但由于种种原因 ， 目前App Store上架的游戏应用中仍然存在大量无版号、“马甲包”产品 。
闯奇信息科技（上海）有限公司提供的数据显示 ， 经过估算 ， 苹果App Store手游在线总数量约21.92万 ， 其中无版号、“马甲包”游戏约16.2万 ， 占比达74%,正规手游仅占1/4 。
“不过此次苹果只对App中含内购项目的无版号游戏提了要求 ， 所以实际受影响的游戏可能没那么多 。 ”闯奇科技首席品牌官齐健伟对证券时报采访人员表示 ， 除苹果渠道外 ， 在安卓渠道中也存在“马甲包”现象 ， 不过由于安卓渠道较为分散 ， 目前没有详细的统计数据 。
由于涉及的游戏占比不小 ， 且苹果并未公布未提交版号的游戏将会如何处理 ， 因此 ， 业内对此新规的执行力度预期并不一致 。
有从业者告诉采访人员 ， 目前没有版号的游戏仍然能够上架 ， 也能够确保一定的上架成功率 。 对于上架后 ， 会不会被苹果下架的问题 ， 该从业者表示 ， 建议现在先把“马甲包”传上去 ， 暂时不用管新政策 ， “我们认为新政策推行起来还是比较难的 ， 苹果不可能把之前的‘马甲包’都下架 。 ”
不过也有从业者表示 ， 目前没有版号的游戏已经无法上架了 ， “现在苹果对游戏查得很严格 ， 6月1号开始 ， 苹果会把没有版号的App都下架 。 ”
买量市场短期波动
无版号、“马甲包”游戏在应用市场占比较高 ， 同样 ， 在买量市场上这类游戏的占比也不低 。 据业内人士估算 ， 在目前买量排名前200的游戏中 ， 约有六成为无版号、“马甲包”游戏 。
移动广告情报分析平台App Growing发布的《2019中国手游市场广告买量及变现年度报告》显示 ， 买量市场以策略经营、角色扮演、动作格斗等重度游戏为主 ， App数量占比为76% ， 估算广告投放金额占比81% 。 而最常使用“马甲包”的恰恰是重度游戏 。
作为重要的游戏买量渠道 ， 穿山甲平台对游戏买量提出版号要求 ， 无疑将影响大批游戏企业 ， 甚至对整个买量市场产生影响 。
近年来 ， 国内买量市场竞争越来越激烈 ， 游戏企业买量成本水涨船高 ， 用户获取难度不断提升 。 在这种情况下 ， 如果对买量企业提出版号硬性要求 ， 可能有大批游戏产品因不满足要求而退出买量竞争 ， 国内买量成本可能因此下降 。
A股公司惠程科技(002168,股吧)就表示 ， 随着版号调控政策逐步规范 ， 没有自身产品储备 ， 依靠“马甲包”来做流量运营的小型发行商的生存空间会越来越小 。 惠程科技预计 ， 未来游戏市场将会迎来新一轮洗牌 ， 竞争对手数量减少将会降低买量成本 ， 对留下来的企业来说利大于弊 。
值得注意的是 ， 目前国内买量渠道众多 ， 除穿山甲平台外 ， 腾讯广告、百度信息流等均尚未发布版号相关的信息；另外 ， 一旦对买量提出版号要求 ， 买量平台也可能丢失一部分重要收入 ， 因此 ， 对于平台执行规定的决心业内看法不一 ， 而这些因素都将决定买量成本的走向 。
有从业者认为 ， 即便被下架的游戏数量增加 ， 对买量市场的影响也是短期的 ， 长期来看 ， 买量成本依然会不断走高 。
“如果版号要求更严格 ， 上线的游戏数量肯定会下降 ， 整个游戏买量的成本肯定是会下降的 ， 这个是必然的 。 但是从长期的角度来看 ， 买量成本肯定会持续上升的 。 ”扬帆出海CEO刘武华对采访人员表示 。
“游戏企业之所以愿意买量 ， 是因为买量的成本跟游戏取得的收益之间是有差价的 。 只要存在差价 ， 游戏厂商就一定会不断地去赚取 ， 所以最终还是会回到利润的角度 ， 买量的成本肯定会浮动到整个行业能够接受的水平 。 ”刘武华表示 。
“从以往数据来看 ， 手游买量的份额大部分以头部大型手游厂商为主 ， 而大型手游厂商往往已经取得多个版号 ， 综合实力较强 ， 所以对整体的买量规模影响较小 ， 整体还是会呈现上升的趋势 。 ”齐健伟表示 。


推荐阅读


上一篇：「vivo」vivo通信研究院院长秦飞：疫情不影响我国5G发展 相反建设还会加快

下一篇：「虎牙」腾讯成虎牙最大股东 游戏直播江湖变局再现