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我从瑞幸赚到的钱

对瑞幸的揭批 ， 有的媒体早一些 ， 揭露了经营模式的弊端 ， 堪称吹哨人 。 有的媒体晚一些 ， 站在前人的肩膀上踩一脚 ， 势能极大 。


品玩网的负责人托马斯先生在朋友圈点名批评了一些媒体人「前恭后倨」的嘴脸 ， 翻出了他们之前鼓吹瑞幸的作品 。 威力很大 ， 有些人连夜就删除了 。


托马斯作为坚定的「反瑞幸主义者」 ， 目前的事实证明了过往报道的正确性与前瞻性 。 过去的委屈有多大 ， 现在胜利的喜悦就有多大 ， 「吹哨人」对「吹鼓手」的贬斥 ， 简直就像一个得胜的将军在清扫战场 ， 再自然不过了 。


同行的评议 ， 也会让从业者心生敬畏——你做过的事 ， 迟早会被清算和抖搂的 。


写字的人 ， 贵在诚实 ， 我也有必要交待一下 ， 我的公众号做过两篇瑞幸的广告 。


【我从瑞幸赚到的钱】一篇发表于2018年8月8日 ， 题为《男学张震 女学汤唯》 。


该文歌词大意是 ， 吹捧张震和汤唯的演技与人格 ， 带出他们代言瑞幸的信息 。 属于品牌代言人营销的一种 。


在涉及到「商业模式」的部分 ， 我着重赞扬了他们快捷的外卖 ， 并举了自身体验的实例 。


另一篇发表于2019年4月3日 ， 题为《我坐上了腾讯第一张办公桌》 。


这是一个大活 ， 为此我特地清早从北京飞往深圳 。 彼时 ， 适逢QQ20周年 ， 瑞幸和腾讯联手搭建了一个「QQ20周年主题咖啡店 。 」


我用视频的方式做了一次「探店」行动 ， 梳理了QQ20周年的经典片段 ， 几乎没有涉及到瑞幸的内容 ， 所以看起来更像是腾讯主导的一次营销行为 。


如果说还和瑞幸有过什么文字上的接触 ， 那就是上个月 ， 看到他们投放了「青年大院」系账号 ， 一怒之下在朋友圈宣称再不与其进行广告方面的合作 。


关于和瑞幸的过往 ， 我交待完毕了 ， 肚子里就这几碗凉粉 。


接下来 ， 说说我的一些体会 。


不专业有不专业的好 。 包括瑞幸在内的好多企业 ， 有时候来寻求合作 ， 会让我着重说说他们的商业模式 ， 这类「活」 ， 我们业内视为偏公关的活 。


一般这种活 ， 我心里是打鼓的 。 一来 ， 确实不如很多媒体老师专业 ， 看不透、看不明白 ， 那就不太好在这方面为其背书 ， 吹起来 ， 自己都不自信 。


但如果是产品或营销活动 ， 着墨起来就顺畅多了 。 一来 ， 创意灵活 ， 切入点多 。 二来产品与活动 ， 看得见摸得着 ， 可体验 ， 可验证 ， 不太容易出大的偏差 。 这类「活」 ， 我们业内视为偏市场的活 。


不过 ， 市场部的活 ， 不那么容易接到罢了 。


另有一个思考：自媒体人需要为发过的「广告」承担多少责任 。 拿瑞幸举例 ， 我说汤唯代言挺好 ， 咖啡喝起来也还行 ， 他们有很多主题店都很有趣、有意义 。 你若投资瑞幸折了本 ， 是不是还要怪我？我有没有责任？


近年来 ， 我看到很多巨型KOL的微博下面总有一些讨债的人 ， 因为他们都曾为一些P2P业务站过台 ， 企业跑路了 ， 被坑的人自然是能逮着谁就逮着谁追讨损失了 。


想到一句话：「诸葛一生唯谨慎,吕端大事不糊涂 。 」产品三证齐全 ， 人气口碑俱在 ， 做个广告应该没啥问题 ， 但出事的时候 ， 那些随之而来的噪音也是难以避免的 。


唯有谨慎、谨慎、再谨慎 ， 看不懂、看不透、无法体验与验证、自己都不信的 ， 一概不接便是了 。 吃肉的时候 ， 也要想到挨打的那一天 。


总有读者说 ， 你看那个公众号又接了多少多少广告 ， 实际上他们面临的诱惑比你想象的还多 ， 他发一个广告的背后可能已经拒绝了十个广告 。 大多数同行还是审慎且有底线的 。


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