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『GeekCar』威马推出售价 499 的主题皮肤，这是今年的新型智商税吗？


北京联盟_本文原题：威马推出售价 499 的主题皮肤 ， 这是今年的新型智商税吗？
『GeekCar』威马推出售价 499 的主题皮肤，这是今年的新型智商税吗？
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一直以来 ， 都有观点认为 ， 随着汽车越来越智能 ， 车企将可以通过运营软件和用户来获利 。 甚至早在 2018 年时就有人认为 ， 未来车企的软件运营利润有可能与卖车利润持平 。
不过车联网爆发这几年 ， 我们在车机系统上还没看到革命性的突破 ， 甚至还没有一种公认的完美的交互方式 ， 更不要说与用户形成稳定良性的商业模式 。 就这样 ， 曾经美好的畅想 ， 现在还是畅想 。
虽然行业发展进入瓶颈 ， 我们还是不能固步自封 ， 认为未来没有可能 。 前一段时间 ， 造车新势力威马在「运营软件」上又迈出了新的一步 。
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这算是是威马通过软件获利的一次试探 。 威马认为 ， 自己作为一家软件驱动的公司 ， 希望用户用最真实的方式认可他们的成果 。 下面来分析一下这种方式是否可行 。
『GeekCar』威马推出售价 499 的主题皮肤，这是今年的新型智商税吗？
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为什么车机/仪表主题皮肤价值很低？
威马的车机系统在设计之初就备受瞩目 ， 我们也曾评测过这个产品 ， 具体可以参考我们之前的文章《为什么我把「威马车机」比作艺术家的客厅？ 》 。
我对这套系统的评价比较复杂 ， 实用性和美观度都有欠缺 ， 但不得不承认是一种创新 。 这次推出的两个主题皮肤 ， 对整体的实用性和美观度还是没有多大提升 ， 但售卖皮肤的确算是一种新鲜的做法 。
作为一个从小学二年级就开始使用 QQ 的资深互联网用户 ， 我从来没有购买过任何 QQ 秀、会员、红黄粉绿钻等一系列特权产品 。 如果我是威马车主 ， 499 元我肯定也不会买这样一个主题 ， 10 块可以考虑考虑 ， 主要是满足好奇心 ， 看看在搞什么花样 。
想要通过皮肤获利 ， 设计质量必须非常高才能做到收费级 。 比如这是非官方设计的蔚来车机界面概念 ， 这套界面我觉得怎么也值 999 。
『GeekCar』威马推出售价 499 的主题皮肤，这是今年的新型智商税吗？
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（图为非官方设计的蔚来车机界面）
另一种方法是开放一个标准 ， 让大众参与设计 ， 就像微信的表情包 ， 插画师们设计产品 ， 微信给他们分成 ， 这样也行 。
但是就算标准开放了 ， 如何吸引专业设计师设计精品 ， 如何吸引普通用户 DIY ， 如何平衡售价 ， 也是一件难事 。 造车新势力更难 ， 因为用户基数本身很小 。 而且从源头上来说 ， 设计一套和内饰相呼应的车机/仪表 UI 本来就很难了 ， 再要求增加 DIY 空间 ， 难上加难 。
在汽车软件历史上 ， 仪表主题收费这还是第一次 ， 一般车机系统升级 ， 视觉都是同步免费升级的 ， 特斯拉的彩蛋「圣诞老人仪表」也是免费的 。
话说回来 ， 我们真的有必要给仪表或者车机系统买个皮肤吗？我个人认为也许有必要 ， 但意义不大 。
车机和手机不一样 ， 我们一天与车机相伴的时间很短；新的皮肤风格和本身的内饰设计可能会不搭调 ， 整体美观度可能会下降； 而且车机主题没有社交属性 ， 没办法和别人分享 。 这些都说明车机主题的价值本身就很低 ， 哪怕是精品主题 ， 盈利收入很大程度上也并不可观 。


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