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【上观新闻】首店打造特色体验 上海文旅商业综合体“人气”回暖，防疫不松懈

【上观新闻】首店打造特色体验 上海文旅商业综合体“人气”回暖，防疫不松懈
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中山东二路与枫泾路交叉口的樱花盛开
中山东二路与枫泾路交叉口 ， 一片樱花迎春绽放 。 抬起头 ， 眼前的复星艺术中心赏心悦目；转过身 ， 隔江的陆家嘴天际线壮观震撼……近日 ， 上海多个文旅商业综合体迎来一批批市民和游客 ， “人气”逐渐回暖 。
从“两点一线”到“三点一线”
外滩金融聚集带唯一的大型商业综合体——BFC外滩金融中心 ， 在继续做好防疫和人员管理的前提下 ， 紧扣商品上新和主题体验 ， “小步快跑”恢复商业活力 ， 部分业态已接近疫前水平 ， 时尚品牌更是迎来4月暖春 。
相比复工之初的“两点一线” ， 如今不少上班族的日常变成了“三点一线”——每天在工作往返之间多了一个点：或趁午休买杯奶茶晒个太阳 ， 或约二三好友享受下午茶 ， 或工作结束做个美发举个杠铃 ， 重新拾起生活的确幸和美好 。
生活秩序恢复直接带动日常消费回暖 。 入驻BFC的咖啡、奶茶、果饮类商户销售额已恢复到疫情前八成水平；而包括洗发、美甲在内的个人护理业态也差不多这个水平；也有健身中心重新营业 ， 人数恢复到早前的六七成 。
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京都之家樱花主题布置
特色首店打造主题体验
三四月份是赏樱季 ， 考虑到今年多数人无法出行 ， BFC推出“春日游园会”主题活动 ， 以外滩沿岸盛放的61岁“樱花王”、全球首店“京都之家”的匠人名物还有传递心意的特制祝福绘马作为主线 ， 兼容上海和京都、结合景观与心愿 ， 编织成独特的消费体验 。
短短一周 ， 京都之家销售额达到3月整月的一半 ， 其中酒类最受欢迎 ， 销售超过疫情前水平 。
“现在消费者更加关注购买行为之外的沉浸体验和情绪满足 。 他们希望购买更加便捷 ， 但体验更加丰富 。 ”京都之家负责人介绍 ， “接档”樱花主题体验的将是“清酒品尝季” 。
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LeTempler全球首店
“三增一降”点燃消费热情
除了日常“刚需” ， 零售业态也已经嗅到春天的气息 。 目前 ， 入驻BFC的零售业态都呈现逐周向好势头 ， 客流也正在稳步回升 。 其中 ， BFC一楼LeTempler全球首店打响“头炮”——这家来自意大利的时尚品牌囊括30多个国际大牌 ， 过去7天营业额环比上月同期增长33倍 ， 日均销售额较疫情前增长超过6倍；客均成交单价接近5000元 ， 约为疫情前的1.7倍 。
LeTempler在疫情期间始终保持营业状态 ， 一方面是传递信心 ， 另一方面也是筹备春季上新的销售策划 。 该店负责人介绍 ， 到了3月中旬疫情受控 ， 品牌随之快速反应：增强品牌阵容 ， 引进了ReneCaovilla、Marni等当红品牌；增加春季新品数量 ， 加码鞋履、服饰及包袋的款式品类；增强商品呈现的视觉美感和空间布局 ， 提升消费者购物体验 。 在此基础上 ， 品牌还推出“快闪”限定优惠 ， 并与BFC会员打通权益体系 ， 切实让利于消费者 ， 促成理想业绩 。
【上观新闻】首店打造特色体验 上海文旅商业综合体“人气”回暖，防疫不松懈
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长泰广场防疫不放松
设置多个应急隔离点
3月30日起 ， 位于张江的3A级旅游景区长泰广场于恢复正常营业时间 ， 在防疫不放松的同时 ， 按下复工“快进键” 。
在办公楼入口、地铁口、广场各进入口和地下车库入口等6大类入口 ， 长泰广场安排专人测体温 ， 并设置多处应急隔离点 ， 一经发现异常情况 ， 按照应急预案处置 ， 先期现场控制 ， 上报 ， 再隔离 。 商场、办公楼公区消毒每天3次 ， 卫生间、电梯轿厢、门把手每两小时消毒一次 。
新旺、天泰、新雅茶室、麦当劳、避风塘、瓷·忆瓷文化餐厅、桂满陇、花隐、伊秀寿司等店家均推出安心工作餐 ， 无接触配送 ， 让更多顾客享用安心午餐 。
【【上观新闻】首店打造特色体验 上海文旅商业综合体“人气”回暖，防疫不松懈】目前 ， 商场内已有200多家具备复工条件的品牌商家正式开门营业 ， 影城及部门教育培训门店暂停营业；H&M、无印良品、优衣库、播、ME&CITY、JACK&JONES、华为、丝芙兰等商家均开启线上购 ， 让大家足不出户也能享受购物的快感 ， 宅家也能获取春季新品 。 随着人流量的增加 ， 长泰广场员工也面对着更大防疫考验 。 在已经开放的商家门口 ， 都张贴着一张显示“该店今日已消毒”的温馨贴士 。


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