「华商韬略」这个请全武汉免费喝咖啡英国公司背后，却站着想翻盘的可口可乐( 二 )
之所以有这样的差距 ， 完全是因为富有让人懒惰 。 《可口可乐传》作者 Mark Pendergrast 认为 ， 可口可乐没有动力涉足其他业务 ， 是因为饮料的生意利润比其他产业高 。
但随着业务遍布全球 ， 可口可乐生意已经离见顶不远了 ， 而且 ， 当可乐的形象从“快乐”变成“肥宅水”后 ， 可口可乐也别无选择 。
咖啡就成为可口可乐新的战略选择背后 ， 是消费习惯变迁 。 无论是中国还是海外 ， 咖啡店成为生活方式的新宠 。
在中国市场 ， 除了本土品牌外 ， 正在上演一场外资三国杀 ， 星巴克、雀巢以及可口可乐+Costa 。 这里寄托着他们翻盘的野望和制霸的雄心 。
本文插图
早在2014年 ， 觊觎中国市场的可口可乐 ， 就将旗下即饮咖啡品牌乔雅引入中国市场 ， 正面PK昔日伙伴雀巢 。
如今 ， 伴随COSTA即饮咖啡进入中国 ， 以及雀巢/星巴克、统一、味全等传统品牌 ， 和新进入的农夫山泉等巨头 ， 中国咖啡市场已经越发拥挤 ， 且巨头林立 。
但值得注意是 ， 当可口可乐带着Costa冲向瓶装市场时 ， 星巴克早就把这个卖给雀巢了 。 行业第一的思路或许已经暗示此路不通了 。
一一END一一
图片均来自网络
欢迎关注【华商韬略】 ， 识风云人物 ， 读韬略传奇 。
版权所有 ， 禁止私自转载！
推荐阅读
![[]126斤宝妈这样吃早餐一周瘦3斤，吃得满足还不挨，4天早餐大公开](http://img88.010lm.com/img.php?https://image.uc.cn/s/wemedia/s/2020/dff5b4d5b0c5288468fb64c1f046c0a6.jpg)
- 『和讯名家』牛：多股上演单日翻倍！忧：2元成交拉出3倍涨幅！改革红利下，这个板块如何掘金？
- #华商韬略#老牌安溪铁观音茶厂险丢自己名字，百年制茶家族却活成中国立顿
- ■这个数据又飙升了
- 『』全球领先！这个创新型药企携超级抗生素项目落地火炬
- 『』捐70亿抗疫，碾压全美富豪！这个“杀马特”的残酷逆袭史，也太精彩了吧！
- 原油@OPEC历史性减产协议签订前夕，这个国家大量增产
- 【国际金融报社】5家保代公司业绩不佳遭甩卖，邮政集团眼中只有这个“亲儿子”！
- ##北京突然宣布，这个地方将是下一个世界中心！
- 【东亚经贸新闻】总投资48.93亿元！长春这个区又有一重大项目签约！
- [财经马红漫]“浓眉大眼”的蓝思科技跌停，透露出这个信号！