『』红米 5G 新机仅售 2999 元，卢伟冰放话“全面超越荣耀”( 二 )
在这之前 ， 则是卢伟冰在小米中国区全面掌权 。
2019年11月29日 ， 小米宣布新一轮组织架构调整 。入职小米不到一年的卢伟冰出任中国区总裁 ， 兼任Redmi红米品牌总经理 ， 而这距离雷军宣布兼任中国区总裁一职过去仅半年有余 。
"雷总对中国区打下了非常好的基础 。我接过这个任务 ， 在这个基础上把战略好好地执行好 ， 让我们小米的中国市场能有一个比现在业绩更好的提升 ， 这是我的基本想法 。"卢伟冰在出任小米中国区总裁一职后 ， 向外界回应了这次人事调整 。
具体来说 ， 小米集团在2019年提出"红米专注极致性价比 ， 主攻电商市场 ， 小米专注中高端和新零售"的双品牌战略 。在过去一年 ， 红米通过5场发布会基本完成了手机以及生态链产品的布局 。手机产品线上通过K系列与Note系列的多款产品基本完成500元到3000元的价位覆盖；生态链产品则覆盖了电视、智能音箱以及充电宝等产品 。
一方面 ， 双品牌策略对小米手机毛利率提升带来的影响是显而易见的 。
小米集团2019年三季度财报显示 ， 小米智能手机前三季度销量为3210万部 ， 收入达到323亿元 。其中 ， 智能手机的毛利率由第二季度的8.1%进一步增长至第三季度的9.0%；小米手机在中国大陆的平均售价同比上升4.6% 。
在今年2月13日的小米10发布会上 ， 雷军明确表示小米10的目标是"打破价格的束缚 ， 不惜代价追求极致的用户体验 ， 全力冲击高端市场 。"小米向4000元-6000元高端机市场发起首次进攻的背后 ， 是红米在过去一年成功接棒小米中低端市场 。
另一方面 ， 小米在过去一年遭遇严重的出货危机 。市场调研机构IDC日前发布的2019年中国手机出货报告显示 ， 小米手机（包含红米）在2019年全年出货量为4000万部 ， 同比下降21.2% ， 市场份额仅为10.9% 。
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【『』红米 5G 新机仅售 2999 元，卢伟冰放话“全面超越荣耀”】经历2019年小米与红米双品牌在产品定位、市场的磨合期后 ， 需要更加清晰的产品线划分 ， 明确其各级市场下对各用户群的覆盖 。从2020年开局的两场发布会来看 ， 宣称"全力冲刺高端"的小米10以及主打"极致性价比"的红米K30Pro都找到了更清晰的定位 。
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