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『锌财经』“贪狼”陆正耀，裸泳华尔街( 三 )


从2011到2016年 ， O2O这把火一直在烧 ， 烧了投资方无数的钞票 。 战况也连连升级 ， 从无名小卒都能掺一脚的乱战变成了BAT三巨头的鏖战 。 进入2015年后 ， 资本的热钱大量涌入互联网 ， 靠着PPT讲故事就能赚钱真的成了现实发生的事情 。 这一年贾跃亭靠一个“生态”的故事就成功收购易到70%的股份 ， 宣称要用生态帮助易到“升维”作战 。
陆正耀说得的确不多 ， 因为他做得很果决 。
2015年1月 ， 神州专车成立 。 一个资本老手搭上了资本的热潮 ， 在不到一年半的时间内完成三轮共计九十多亿的融资 。 融资、扩张、融资、扩张、融资、上市 ， 在实体搭台资本唱戏的路上 ， 陆正耀走得越来越激进 。
『锌财经』“贪狼”陆正耀，裸泳华尔街
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B2C和C2C的专车对决 图源网络
如果说UAA只是给了陆正耀尝到了甜头 ， 神州租车让他见识到资本力挽狂澜的能力 ， 那么到了神州优车阶段陆正耀已经深刻意识到了在一个商业故事里资本可以替代一切 ， 于是有了瑞幸的这个大饼 。
一地鸡毛陆正耀
得心应手 ， 已经是陆正耀组局瑞幸时的唯一关键词 。 等我们回首再看瑞幸咖啡 ， 瑞幸在资本圈的成功并不是因为故事有多么高级 ， 而是更多的“明眼人”相信陆正耀能玩得转这场游戏 。
2016年云栖大会上 ， 马云穿着一件熟悉的白衬衫慷慨激昂：“未来的十年、二十年 ， 没有电子商务这一说 ， 只有新零售这一说 ， 也就是说线上线下和物流必须结合在一起”台下一片欢呼鼓舞 ， 但是没有人听懂了什么叫新零售 。
陆正耀也没有 ， 但是他听进去了 。
于是 ， 他开了一家连座位都没有的咖啡店叫瑞幸 ， 买咖啡的人必须得在手机上下单 。 这不就把线上线下结合起来了吗！他又掏了两亿资金和一名手下 ， 一时之间一个链接在格子间之间疯狂传播：买一送一、1.8折、首杯免费、流量池、数据咖啡 。
『锌财经』“贪狼”陆正耀，裸泳华尔街
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钱亚治在瑞幸咖啡开业式 图源网络
多么熟悉的套路 ， 在O2O众神陨落的时候 ， 陆正耀接棒故事大王贾跃亭又给大家画了一个大饼 。
陆正耀不过就是把O2O这壶旧酒装了瑞幸这个标着新零售的咖啡杯里 。 所有人都知道瑞幸的高速增长是用钱烧出来的 ， 陆正耀也知道 。 至于怎样留住这帮“拜金男女”们的心 ， 陆正耀没有想过 ， 也不需要想 。
陆正耀已经有足够的资本去烧更加旺的火 ， 他的神州优车在新三板是首屈一指的股王 。 拉着资本好友刘二海、黎辉和手下大将钱亚治 ， 陆正耀自己就把瑞幸这个局盘活了 。
2019年5月17日 ， 在五年前马云所站的地方 ， 咖啡师们第一次成为敲钟的主角 。 陆正耀站在舞台一侧鼓掌——就像在瑞幸这个故事中 ， 陆正耀从始至终没有站在舞台的最中央 。 相比于五年前在香港 ， 这次陆正耀真的笑了 。
『锌财经』“贪狼”陆正耀，裸泳华尔街
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瑞幸在纳斯达克上市 图源网络
也许他想起了八年前 ， 作为神州租车的董事长 ， 纳斯达克将他关在门外说中国人只会讲故事 ， 而今天他成功地卖给了美国佬一个瑞幸——这回真的只有故事——这堪称是最好的报复 。
而作为瑞幸咖啡最大的天使投资人 ， 陆正耀拿了2亿元入这个新的赌局 ， 18个月后 ， 瑞幸市值47亿美元 。 唾手可得的利益面前陆正耀又怎么会想回到2000年那种埋头辛苦的赚钱方式呢？
陆正耀以为这样的成功可以轻易复制 。 瑞幸刚刚上市 ， 他就把才买下的宝沃汽车套进了模版里 。 一边全国各大写字楼、小区里无限循环的“好贵”电梯广告洗脑营销；一边再给宝沃汽车按上新零售的故事；另一边用神州的钱去买宝沃的车宣称销量大涨 。


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