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辉常观察▲微盟生长，直播汹涌( 二 )


当直播完成了对私域流量的盘活以及公域流量的拓展之后 ， 梦洁还借助微盟的智慧零售后台把线下的导购和线上的直播联系在了一起 ， 在直播过程中 ， 导购将直播间小程序码分享到朋友圈 ， 用户如果购买 ， 业绩也属于该导购 。 可见 ， 直播不仅盘活了私域流量 ， 拓展了公域流量 ， 而且还让线下和线上的业务实现了打通 ， 真正向智慧零售迈出了坚实的一步 。
台铃首场微盟小程序直播 ， 两小时销售近千万 。 同梦洁家纺不同的是 ， 台铃与直播的“触电”更加侧重于消费者的购买体验 。 通过将原本神秘的电动车生产制造的场景用直播的方式展现到用户的面前 ， 不仅让用户近距离地了解到了电动车的真实生产过程 ， 同样让消费者可以边看直播 ， 边参与厂家举办的在线营销活动 。
对于略显传统的电动车生产和销售行业来讲 ， 台铃借助微盟的小程序与直播进行“触电”则是向我们展示着直播可以带给消费者不一样的购物体验 。 原本需要在线下实体门店展示的流程和环节 ， 现在借助直播可以完全呈现 ， 甚至有些时候还可以展现一些线下实体门店无法展示的东西 。 可以说 ， 直播打开了传统电动车行业的新天窗 。
台铃的案例为我们展示了直播在商品展示上的巨大魅力 。 对于一直受困于线下门店经营成本高企 ， 消费者需求难以及时触达的电动车行业来讲 ， 台铃首场微盟小程序直播的千万级的销售额则为我们提供了一个思考未来零售变革的新路子 。
90%门店关店 ， 优贝施首次直播销售突破100万 。 疫情的突然来袭让美妆品牌优贝施的线下门店几乎全部关店 ， 对于极度依赖线下零售商店的优贝施来讲是一场噩梦 。 好在优贝施通过微信社群、导购和精细化的会员运营来进行线上的营销和推广 ， 最终让它的线上业绩2月较1月提升了225% 。 更加客观的是 ， 优贝施在38女神节的首场直播当中 ， 销售额更是突破了100万元 。
在优贝施的身上 ， 直播表现出来的功能和作用在于丰富传统意义上的营销方式 ， 打开非常时期的营销新方式 。 借助微盟的直播小程序 ， 优贝施不仅结合不同的产品分批进行了直播 ， 而且还针对不同的品类进行了直播 。 相对于传统意义上的营销方式来讲 ， 线上直播的营销方式更加机动灵活 ， 同样更加省时省力 ， 对于正在处于疫情这样一个非常期间的企业来讲 ， 直播无疑为他们提供了一种全新的方式 。
虽然梦洁家纺、台铃电动车和优贝施仅仅只是万千品牌的几个 。 但是 ， 这三场爆款却为我们展示的是直播的不同功能 ， 同样让我们看到了直播助力传统行业数字化转型过程当中的作用 。 仔细观察 ， 我们就会发现 ， 在这三场直播爆款的背后都是在微信生态领域的创新玩法 ， 同时也离不开微盟直播小程序和微盟智慧零售解决方案的加持和助力 。 于是 ， 我们不仅产生这样的疑问：微盟究竟有何种魔力 ， 可以让如此多的企业打开新天窗？
辉常观察▲微盟生长，直播汹涌
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私域直播汹涌的背后 ， 微盟正茁壮生长
从表面上看 ， 各大品牌在疫情下的逆势生长 ， 实质上是这些品牌变换了一种全新的营销手段和方法而已 。 这些新的营销手段和方法有些是企业本身早就已经布局的 ， 有些是借助外部企业进行赋能的 。 无论哪种方式 ， 其实都少不了微盟这样的链接者和赋能者的存在 。 所以 ， 从表面上看 ， 直播行业浪潮汹涌 ， 而微盟则是真正意义上的“造梦者” 。 在我看来 ， 微盟之所以能够对如此多的品牌进行深度赋能主要得益于如下几种能力的茁壮生长和成熟 。
强大且有效的直播赋能能力 。 上文提到的梦洁家纺、台铃电动车和优贝施其实已经完美地为我们诠释了微盟直播小程序和直播插件工具强大的赋能能力 ， 通过微盟的直播小程序创建直播间可以直达购买环节 ， 让直播和销售真正实现无缝对接 。


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