『星运一点通』Z世代成品牌主心头好，艺人代言成绩单赵丽颖首屈一指( 二 )
无论是热度话题度还是商业价值 ， 她依旧保持在线 。 与范思哲解约后 ， 她又在12月和1月连续官宣了三个品牌 ， MO&Co.首位代言人、Crocs全球代言人和CALZEDONIA亚太区代言人 。 从服饰到鞋履 ， 杨幂的带货形象多年来已深入人心 ， 如今她缺少的 ， 是一个新高奢的官宣 。 高title、高奢、年轻化 ， 品牌“无条件”拥趸Z世代品牌方面 ， 从2019年12月至2020年1月 ， 共有48个品牌找了新代言人 。 这个成绩与往年相比有所提高 ， 品牌代言范围也从零食、快餐、乳饮、护肤美妆等春节销量热门品类 ， 扩大到服饰、游戏、3C、电器和高奢品牌 。 
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高title、高奢和年轻化 ， 是品牌年前找代言人的普遍共性 。 若是三者交织 ， 则会发生如下化学反应：欧阳娜娜RogerVivier中国区代言人易烊千玺阿玛尼彩妆代言人小鬼王琳凯CKONE中国区形象大使王一博红米手机全球代言人宋祖儿＋陈立农adidasneo品牌大使蔡徐坤陌森眼镜代言人上述艺人＋代言的例子 ， 恰好是当下品牌营销策略的大势所趋——想尽一切招数获得Z世代的拥趸 。 那么 ， 放低身段、深刻领会中国青年文化、精准找到形象契合度与品牌理念都步调一致的代言人 ， 才能抢先一步达成所愿 。 其次 ， 品牌也要学会运用激励机制 。 譬如今年1月份宋茜被香奈儿从彩妆大使升级为品牌形象大使 ， 陈飞宇由之前的千禧大使变为迪奥品牌大使 ， 景甜被官宣为迪奥肌活蕴能形象大使 ， 胡冰卿从KENZOKI品牌挚友升级为面膜代言人……这几位明星从考察期就对品牌贡献极大忠诚度 ， 多年来兢兢业业做推广 ， 最终“转正”or“提拔”都是应得的 ， 粉丝们也将对品牌报以更大的支持 。 
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纵观2019年底至2020年初的品牌代言情况 ， 90后艺人占据七成席位 ， 品牌方也将代言人喜好标准更向流量艺人倾斜 。 毕竟每年春节前后都是消费高峰期 ， 只可惜今年变数太大 ， 很多原定计划被迫流产 ， 但艺人商业价值并未因此打折扣 ， 也还是有慰藉之处 。 如今行业逐渐复苏 ， 2月3月的代言格局是否发生变化 ， 咱们下篇见啦
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