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上海■新消费新动能 | 开新店推新品，上海市场复苏有底气

上海■新消费新动能 | 开新店推新品，上海市场复苏有底气
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【上海■新消费新动能 | 开新店推新品，上海市场复苏有底气】图说：下个月 ， 奥乐齐的第七家门店将在浦东新区的迎春路上开出 新民晚报采访人员 张钰芸 摄
本土内衣品牌看中淮海路的底蕴 ， 疫情期间也不耽误签约 ， 力争5月开出中国旗舰店 。南京路上也不缺新面孔 ， 除了早已敲定的华为全球旗舰店 ， 一批中国首店、上海首店正在洽谈引进中 。随着疫情逐渐平稳 ， 上海商业也嗅到了春的气息 ， “首店经济”后劲十足 。“上海购物”的复苏不仅是火锅飘香、奶茶排队 ， 还有开新店、推新品的底气和信心 。
逆势开店信心十足
“我们和淮海集团签订的租房合同正在走流程 ， 预计本月底就能接到店铺 ， 争取5月初新店亮相 。”拿下了淮海中路上近200平方米的店铺 ， 本土内衣品牌“青色”的创始人梁彩芬很兴奋 ， 一个多月后这里将开出中国旗舰店 。
“对于做时尚产业的人来说 ， 上海的城市美学首屈一指 ， 我们始终不改深耕上海市场的初心 。而这次在淮海路上开出旗舰店 ， 将成为‘青色’的一张品牌名片 。”梁彩芬说 ， 入驻淮海路的想法在春节前就已经形成 ， 尽管疫情耽误了签约入驻的时间 ， 却没有改变公司选择此地的决心 。“百年淮海路不断更新升级 ， 国际品牌和本土品牌在这里兼容并蓄 ， 我们选择的新址右边是意大利丝袜品牌 ， 左边是老字号品牌内衣 ， 就特别有代表性 。”
因为这一场突如其来的疫情 ， 梁彩芬还推翻了之前的店铺设计 ， 用“焦土重生”和“优雅磅礴”作为全新的主题 。“疫情挡不住春天的到来 ， 焦土之上也能重生出希望 。我们会用装置艺术等手法 ， 在旗舰店里讲好品牌故事 ， 体现和大自然的共情 。”
最近两个月来 ， 实体零售店遭遇困境 ， 投资数百万元逆势开新店 ， 是否冒着风险？对此 ， 她和团队都颇有信心 。“上周日我在万象城店呆了一天 ， 上海市场的复苏特别快 ， 当天单店流水做到了一万多元 ， 全国所有门店都没有销售额挂零的 。所以我们很有信心 ， 消费一定会复苏 。”
首店新店步伐不停
把开新店放在今年议程上的 ， 还有盒马、奥乐齐、开市客、宜家等国内外零售企业 。
“今年 ， 盒马开店是加快而不是减缓 ， 只要门店条件符合的 ， 我们就迅速开掉 。”盒马总裁侯毅日前宣布“双一百战略” ， 今年要在全国开出100家盒马鲜生 ， 在上海及周边开出100家盒马mini 。“用盒马mini来覆盖上海20多个中心镇和通往郊区的沿线地铁站 ， 遍布上海的市区和郊区 。”
去年 ， 德国超市奥乐齐在上海开出5家门店 ， 今年1月4日第六家门店在浦东富都广场开业后 ， 就暂停了新开店的步伐 。但采访人员昨天获悉 ， 随着疫情平稳 ， 下个月 ， 奥乐齐的第七家门店将在浦东新区的迎春路上开出 。该公司表示 ， 奥乐齐进驻中国 ， 是致力于长远发展的 ， 在中国的每一步都遵循严谨和合理的规划 。“在这段特殊时期 ， 我们对公司长远发展的目标更加坚定 ， 未来将继续与中国站在一起 。”
此外 ， 美国零售巨头开市客在中国大陆的第二家店也已经官宣 ， 将落户上海的浦东新区 ， 持续加码中国市场 。更有消息传出 ， 继在杨浦区的国华广场开出首家小型商场之后 ， 宜家或将在南京西路开出首家市中心店 。
刚刚度过20岁生日的南京路步行街也不甘落后 。随着华为全球旗舰店的入驻 ， 南京东路的十字路口将形成苹果旗舰店、三星旗舰体验店和华为全球旗舰店的三足鼎立 ， 打造上海时尚数码产品的品牌高地 。而采访人员从南京路步行街投资发展有限公司获悉 ， 一批中国首店、上海首店有望在今年落户南京路 ， “我们正在积极地洽谈中” 。


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