小红书@“种草”社区头牌小红书，如何走出商业化迷途？( 三 )
随着用户的高速增长 ， 问题也纷至沓来 。 尤其对于小红书来说 ， 如何平衡社区内容和商业化 ， 是目前迫切要解决的难题 。
然而 ， 纵观互联网圈的社交产品 ， 并无多少成功经验可以借鉴 ， 从豆瓣、虎扑到知乎都是如此 。 反而是快手在“社区+带货”模式上的探索 ， 倒让小红书的商业化有了更多想象空间 。
小红书是“种草社区” ， 用户精准且购买转化率高 ， 此前一直是靠广告和电商两条腿走路 。
现在 ， 小红书向商业变现又迈出了一步 。 在直播带货风口下 ， 小红书也加速了直播进程 ， 并向符合标准的创作者开放申请直播权限 ， 逐步完善连线、抽奖、红包、带货等功能 。
小思思sisi、邵群和郭智慧均已开通直播权限 ， 但因为准备不充分 ， 目前还没有直播过 。 “预计未来2个月内会进行直播 ， 卖货是其次 ， 主要和支持我的朋友们多分享人生趣事和正能量 。 ”小思思sisi说道 。
有行业人士预估 ， 2020年小红书直播电商业务或能完成几十亿销售额 。
「创业最前线」还了解到 ， 内测阶段 ， 小红书的直播主要分为互动直播和带货直播 。 互动直播中 ， 创作者主要分享自己的生活方式和爱用好物等 ， 类似于朋友之间的聊天 。
【小红书@“种草”社区头牌小红书，如何走出商业化迷途？】带货直播中 ， 创作者则会把日常使用或笔记发过的东西变成可以售卖的商品 。
由于小红书具有强分享属性 ， 非市面上叫卖或者纯赚钱式的带货直播 ， 因此直播业务可以看做是小红书笔记内容的延伸 ， 是视频和图文内容的升级玩法 。
不过 ， 小红书如果想要靠直播“翻红”依旧困难重重 。
一方面 ， 电商直播需要的是真正能给品牌带货、提高销量的主播 ， 他们能以自己的流量优势倒逼品牌给出最优惠的价格且签订保价协议 。 目前 ， 小红书还没有出现像李佳琦、薇娅等可以直播带货的头部主播 。
此外 ， 在电商直播领域 ， 淘宝、蘑菇街等电商平台早早入局 ， 且随着快手、抖音等短视频加入电商赛道 ， 小红书也面对不少的竞争对手 。
无论是发力直播 ， 还是规范社区生态 ， 小红书一直试图在社区内容精品化与商业化之间实现平衡 。 但究竟成效如何 ， 仍然有待时间检验 。
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