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「月报」返利网网购用户消费决策洞察月报：混合办公下刚需上涨娱乐下滑( 二 )


尽管相比2月 ， 刚需消费在复苏 ， 但我们关注到 ， 3C数码类目排名整体下滑至第四位 ， 这或许和疫情下消费行为趋于谨慎、新品发布频次降低有关 。类目中 ， 显示器、相机、录音笔位居订单量增速前三 ， 这或许与混合办公的需求相关 。
月报中 ， 我们也关注到了一些特别的数据 。3月份 ， 殡葬相关的订单量环比增长了4倍 ， 排名蹿升了28名 ， 我们也希望这一数据在下月会大幅下降 。一级类目中 ， 游戏电玩、宠物、医美个护等类目的订单量排名下降最快 ， 其中游戏电玩下降了14.30% ， 这或许复工后 ， 大家对于娱乐需求减少有关 。而黄金的搜索订单量排名下滑了10个名次 ， 这或许与3月金价的大幅波动有关 。
返利网数据研究院的相关负责人表示 ， 食品、办公、母婴等品类的订单量排名都在上涨 ， 这也印证了混合办公形势下 ， 刚需消费需求正在复苏 。此外 ， 尽管整个3月份3C数码消费虽有所下滑 ， 但3月下旬以来 ， 华为、小米等产商陆续发布了新品 ， 随着产能复苏 ， 消费信心也在逐步恢复 ， 我们对4月份的3C数码品类还是充满期待 。
品牌商城强势崛起旅游出行跌出前十 山东消费挺进前三
月报数据显示 ， 相较去年同期 ， 全网订单分布发生了明显的改变 。
「月报」返利网网购用户消费决策洞察月报：混合办公下刚需上涨娱乐下滑
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从平台分布上看 ， 淘宝、京东和华为商城依然稳居平台订单金额前三 ， 相比2019年 ， 只有华为商城入榜前十 ， 2020年 ， 苹果官网首度挺进前五 ， NIKE官网位居第八 ， 品牌商城占据了前十榜单的1/3 ， 品牌商城强势崛起 。而去年位居前十的旅行类网站Booking.com缤客和携程旅行网 ， 受疫情影响均跌出了前十 。
「月报」返利网网购用户消费决策洞察月报：混合办公下刚需上涨娱乐下滑
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从区域分布上看 ， 相较2019年 ， 山东省首度挺进了前三 ， 河北省进入前十 ， 河南、四川和福建排名也均有上升 。受疫情影响 ， 浙江省从第一名跌到了第六名 ， 湖北省也跌出了前十 。
相较去年 ， 疫情对于全网的订单分布产生了较大影响 。这些影响或许有些是长期的 ， 或许有些是暂时的 ， 这些都有待更长的时间来观察、判断 。
据返利网数据研究院相关负责人介绍 ， 基于返利网平台的全网数据 ， 返利网对网购用户的消费决策数据展开了汇总和分析 。返利网将定期发布相关的平台数据和报告 ， 持续关注消费者的消费变化 ， 从而更好地服务网购用户 ， 也为合作伙伴的决策提供参考 。
作为网购达人的消费决策入口 ， 截止2019年底 ， 返利网累计注册用户超过2.4亿 ， 已与国内逾400家平台和商城合作 ， 服务覆盖了电商、生活服务和知识付费等领域 。随着移动互联网在中国的高度普及 ， 网购已成为国民生活的新常态 。对于行业而言 ， 返利网数据研究院的网购用户消费决策洞察月报具有很好的研究和参考意义 ， 同样也期待返利网后续的数据报告呈现 。


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