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『青岛』先植入“社交电商”基因，新品牌发力

从去年开始 ， 青岛就在全市范围内展开“学深圳、赶深圳”计划 ， 全面推行“互联网+招商”模式 。 4月9日 ， 青岛市政府与拼多多达成全面战略合作 ， 青岛啤酒(600600,股吧)将联合拼多多实践定制化生产 。 （4月9日《中国商报》）
现代社会 ， 社会经济发展 ， 越来越显现出其浓烈的“社交”属性 。 所谓社交属性 ， 不是简单的加个朋友圈就完 ， 其真正的价值在于“超短链”供求的实现 。 就像拼多多等平台目前大力构筑的“拼团+直播”模式 ， 目前正在成为农产品(000061,股吧)品牌打造的重要方式之一 。 一方面 ， 拼单可以有效降低获客成本、精准找到消费人群；另一方面 ， 直播的方式则更容易将商品的优势直观地展现在消费者面前 。
此次青岛和拼多多合作举办的“出海优品e购青岛”活动 ， 青岛企业可面向全国消费者进行线上直播“卖货” ， 而同步上线的“青岛优品馆” ， 则可以为当地企业打造“高曝光度”的消费流量入口 。
众所周知 ， 一个新产品的推出 ， 首先要面对的就是品牌美誉度不够突出的问题 ， 这其中最大的门槛在于 ， 怎样让消费者迅速形成规模性的使用体验 。 在传统的推广方式中 ， 必须要首先占据广告渠道和销售渠道 ， 而要真正实现这两个渠道的占据 ， 没有一定的经济实力做后盾 ， 是不可能成功的 。 因此 ， 这就导致很多好产品 ， 始终就是一个“概念产品” 。 在社交平台的年代 ， 情况就大不一样了 。 首先 ， 社交性电商平台 ， 其实就是一个扁平化的营销渠道 ， 不但没有高额的渠道成本 ， 没有占用大量精力的推广 ， 只要是好东西 ， 只要一个虚拟门店 ， 一段手机视频 ， 就能迅速招徕人气 ， 而且只要是好东西 ， 其往往可以借重网络平台形成链式感染 ， 很快抓住消费者的消费偏好 。 目前 ， 很多爆款产品都是借助互联网平台 ， 通过电商渠道“爆”出的 。
目前 ， 很多行业 ， 尤其是作为实体经济的制造业也开始注重“社交属性”的挖掘 。 这一方面是企业转型升级的需要 ， 比如 ， 目前山东省强调向大数据要产业升级 ， 向“智慧经济”要高质量发展 ， 这在作为国家“一带一路”战略重点建设港口城市的青岛 ， 在承担着省内自贸试验区和上合示范区重任的青岛 ， 这种诉求尤其强烈 。
据了解 ， 拼多多是目前国内增长速度最快、培育新品牌最多、开拓新市场最大的电商平台 。 在“后疫情防控”的特殊时期 ， 平台其实也承担着释放新需求、刺激内需消费的重任 。 此次 ， 以“青岛优品馆”为窗口 ， 青岛市就可以通过引导入驻、流量倾斜、联合补贴发放优惠券等方式 ， 帮助当地企业和产品打通线上消费供应链、扩大内需市场规模 。 而且 ， 当地的农产品和水产品数字链 ， 以及电商直播示范基地等 ， 都可以让一个城市的“新品牌计划”迅速兑现 ， 从而助力孵化一批新的知名品牌 。
由此可见 ， 新品牌发力之初 ， 越来越离不开“社交电商”基因的植入 ， 只有通过不断地亲近平台 ， 拥抱最简化的链条 ， 才有新品牌产品的迅速脱颖而出 。王城
（责任编辑：李显杰 ）


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