「跨境电商」战“疫”之下，跨境电商卖家们的攻防经( 三 )
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医疗物资出口管理趋严（图源：商务部）
▍塑造品牌形象：近年来 ， 新兴的电商平台越来越注重品牌建设 ， 如Allbirds、Gymshark、GearBunch等在建立之初就明确了自己的品牌形象 ， 吸引目标用户群体 ， 形成可持续发展 。 站群卖家可先在自身擅长的领域塑造独立品牌 ， 有利于提高自身知名度 ， 提升品牌溢价 ， 增加销售收入；同时可赢得消费者心智 ， 增强用户粘性 ， 提升复购率 。
03结语
【「跨境电商」战“疫”之下 ， 跨境电商卖家们的攻防经】面对疫情压力 ， 品牌跨境卖家与站群跨境卖家迅速应对 ， 充分发挥了各自的优势 。 然而 ， 海外疫情防控的不确定性较高 ， 持续时间较长 ， 卖家的策略也需不断进行适应性调整 。 大方向上 ， 我们建议品牌卖家借鉴站群卖家灵活性强的特点 ， 销售与现有品类相关性较强的急需品类 ， 同时结合社会责任拔高品牌形象；建议站群卖家借鉴品牌卖家稳定性强的特点 ， 在较擅长的领域构筑品牌价值以寻求长远发展 ， 同时警惕防护产品的经营风险 。 疫情终将过去 ， 而各样的市场波动始终存在 ， 只有通过构筑品牌护城河 ， 从赢得消费者的购买选择转向赢得消费者的持久信赖 ， 才能无惧风浪 ， 分享丰厚的跨境电商发展红利 。 与此同时 ， 近期部分中国新锐品牌在海外资本市场上的失信表现 ， 也对中国品牌的全球化进程造成了负面影响 。 品牌建设是一个系统工程 ， 需要有中长期的规划 ， 同时也要考虑落地的坚实程度和回报预期 ， 如此 ， 才能充分发挥品牌带来的价值 ， 而飞书深诺将以强大的市场洞察和品牌营销能力倾力为中国出海品牌护航 。
（责任编辑：宋虹姗 HO031）
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