「赢家」“乔丹案”警示国货自强，八年行政诉讼告终( 二 )
文章图片
在懒熊体育的一场网络商业课直播中 ， 华图教育联合创始人于洪泽认为 ， 当时在晋江的本土品牌起步之初 ， 借牌打牌的风气盛行 ， 不止乔丹体育一家 ， 而这种关联定位在企业发展之初是取得了效果的 。 反过来想 ， 为何飞人乔丹要跟乔丹体育打官司？当然是随着中国市场的兴旺 ， 乔丹体育的发展已影响到他的利益 。 但随着中国市场和民族品牌的迅猛发展 ， 新兴消费群体兴起和消费迭代升级 ， 曾经的“傍名人”“蹭洋品牌”等市场营销手段已不合时宜 。 不少专家以361度当年因纠纷放弃“别克”品牌改名361度后反而发展更好的案例 ， 建议乔丹体育逐渐剥离自身与“乔丹”的关联 。 时至今日 ， 鉴于乔丹商标案的影响 ， 乔丹体育再对该品牌加大投入意义不大 ， 可考虑用一定时间转型以谋求未来更好的发展空间 。 北京关键之道体育咨询公司创始人张庆说 ， 我国对知识产权保护力度只会越来越大 ， 对乔丹体育而言 ， “擦边球”面临的风险将越来越大 。 而其依靠三四线市场的性价比策略也会令企业发展缺少后劲 ， 这也是中国体育产业普遍的隐忧 。 他提出两条建议 ， 一是借鉴安踏、特步等通过资本运作收购海外品牌的策略 ， 主动收购一些在欧美市场走下坡路或竞争乏力的品牌 ， 依托我国制造业大国的生产能力和广阔的市场前景使之重焕生机 。 二是借鉴李宁、特步等企业经验 ， 打造国潮品牌 ， 以现有业务支持培育子品牌或副线品牌 。 随着中国国力提升和传统文化复兴 ， 对年轻消费群体而言 ， 国货、国潮正成为一种时尚 ， 这为本土原创品牌提供了成长的土壤 。 “企业要在细分领域入手 ， 精准定位消费群体 ， 在设计、功能、外观等方面下功夫 ， 逐渐培育出品牌和属于自己的用户群体 。 ”张庆说 。 事实上 ， 乔丹体育已在寻求渐进式品牌升级和重塑 。 在各大电商平台上 ， 乔丹体育的产品主打时尚和科技 ， “乔丹”拼音或图形商标被缩小 ， 一些时尚鞋款甚至将商标隐藏到鞋底和鞋垫 ， 服装上仅出现“RUN”字样 。 产品设计方面 ， 部分服装的外观出现“TEAM”“SHOT”“YOUTH”等系列字样 。 于洪泽说 ， 对乔丹案有些观点可能比较“刺耳” ， 但大家还都是本着希望国货自强的基本出发点 ， 期待国产运动品牌早日迎来“跨越”和“新生” 。 （参与采写：肖世尧）(本文来自澎湃新闻 ， 更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)
推荐阅读
- #投资#终于有A股大佬发声了：目前“空仓等待”和“满仓进场”者？到底谁能成为最后的赢家？作为投资者你怎么看
- 「证券投资基金」追踪｜大连证监局发警示函 泰诚财富暂停新增客户
- 「台湾积体电路制造公司」台积电正式宣布！苹果华为或成最大赢家，高通还是晚了一步！
- 沪牌4月份拍卖警示价89300元，个人额度13500辆
- 光大证券■又见证券从业人员吃罚单！替客户办理证券认购 这家券商营业部员工被警示
- 『时代周报』大连证监局发警示函 泰诚财富暂停新增客户
- 【河东观警台】【事故案例警示】随意变道酿惨剧 任性女司机负全责
- 定焦科技■HTC手机为什么会落下神坛？它的溃败，给其他手机厂商怎样的警示
- []HTC手机为什么会落下神坛？它的溃败，给其他手机厂商怎样的警示
- 绿豆芽聊娱乐■能娶到这几位女星，真是人生赢家了，网友：这辈子值了