『品牌』老罗直播中获益最多的品牌是哪个？
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题图 | IC photo
我不是锤子粉 ， 可是依然被安利了这场愚人节的直播 。
老罗直播的时候 ， 我在吃火锅 ， 边吃边刷微博想看看有没有老罗的段子出来 ， 很可惜 ， 我在微博上一无所获 ， 老罗似乎没有破圈 ， 直到第二天——#罗永浩为口误道歉#的热搜出现 。
直播结束后 ， 网上一片吐槽 ， 从画面、声音、语速到直播过程中对产品和流程不够熟悉甚至叫错了品牌的名字……即使这样 ， 罗永浩依然交出了一份超1.1亿元支付交易总额的成绩单 。
也许跟薇娅、李佳琦等主播们相比 ， 这位“中国第一代网红”的成绩确实略逊一筹 ， 但是这位直播带货新人 ， 对直播电商大局的影响力远不止于此 。
直播电商进入“三国时代”
2020年的愚人节 ， 这一天是可以载入电商发展历史的 ， 这一天发生的所有事情 ， 都是掀开中国直播电商发展新阶段的序幕 。
2020年4月1日晚8点 ， 中国初代网红罗永浩抖音直播首秀 ， 支付交易总额超1.1亿元 ， 累计观看人数超4800万 ， 创下抖音直播带货新纪录；同样的晚8点 ， 淘宝带货一姐薇娅直播“卖火箭”（运载服务） ， 直播间优惠售价4000万；而同天中午12点左右就开始的快手主播蛋蛋也加入战局 ， 明确针对老罗来 。
中国直播电商的战场在2020年4月1日初现三分天下的局面 。
有人觉得老罗直播是心酸的被迫营业 ， 是降维把自己定义在网红中 。可是反过头来想 ， 这其实说明网红经济早已发展成为独立的经济产业 ， 其产业实力让老罗选择了网红直播作为创业失利后的突破口 。
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近些年短视频行业的快速崛起 ， 已成为互联网第三大流量入口、互联网文娱市场“第一大时间杀手” 。2019年 ， 带有直播功能的短视频平台市场规模上千亿 ， 预计2021年将有望破2000亿 。疯狂的数据背后 ， 流量是动力 ， 直播俨然已成新宠 。
最近两年 ， 淘宝、快手、抖音三家对于直播的支持力度空前 。快手在去年推出主播扶持计划 ， 协助公会打造百万粉丝主播；抖音也推出“百万开卖”主播扶持计划 ， 鼓励更多创作者进行直播；最近 ， 淘宝直播在主搜索栏中增加主播卡片曝光等扶持政策 。
随着电商形势不断变化和电商直播模式的多样化 ， 流程也已经衍生出了多种模式 ， 其中主流模式包含秒杀模式、达人模式、店铺直播等 。淘宝内部更注重特卖直播 ， 价格是法宝 ， 更依赖供应链驱动；其他平台则更注重多元化直播 ， 商品是王牌 ， 更依赖人设驱动 。
而老罗的加入的的确确是加速出现“三国”局面的一步棋 。自此 ， 淘宝有薇娅、李佳琦 ， 快手有辛有志 ， 抖音有了老罗 ， 直播界的三分天下开始了 ， 混战也就开始了 。我们可以期待在“三国”混战过程中 ， 能更多享受到通过平台竞争而带来的产品竞争 ， 进而产生的让利空间 。
在这次直播合作中 ， 无论老罗表现如何 ， 从大盘来说 ， 自带流量的体质都给抖音带来了引爆科技圈的关注度和话题度 。
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换个角度来说 ， 抖音不需要老罗必须“成功带货” ， 抖音只是需要罗永浩 。当赚到了足以开启带货模式的流量和关注度 ， 抖音已提前成为这一波直播混战的赢家 ， 而持续盈利的能力就得看 ， 老罗能坚持多久直播“打工”了 。
而这一场直播首秀无论外界觉得如何 ， 从数据上看 ， 老罗和抖音都在此战收获颇丰 。
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