#视频#视频平台为何要推出超前付费模式？( 二 )
03 推动模式的尝试
在过去一年里 ， 视频平台在现象级爆款剧、圈层化剧集以及较小众的甜宠剧上分别进行了试水 ， 以此来探查不同圈层、类型用户的接受情况 。
1. 心理预期（培养用户习惯用户习惯）
从腾讯视频看 ， 进行超前点播的剧集都会具备明确标识 ， 同时在推行阶段 ， 对于具体项目的排播计划以及超前点播的权益细节等 ， 平台也会在项目播出上线前 ， 提前对用户进行站内外的告知与说明 。
这一做法给予了用户充分的认知时间 ， 尊重了用户的自主选择权 ， 进一步优化了超前点播的服务体系 。
2. 多平台 ， 端口共享
超前点播服务现已支持手机、PC、TV等多个平台 ， 用户在一个平台解锁后 ， 在多个平台都可以直接观看 。这一做法即保证了会员的观看体验不受折损 ， 同时也满足了用户多屏同步观剧的需求 。
3. 奖励机制
为进一步提升会员用户的接受速度和程度 ， 视频平台正站在用户角度上 ， 为用户带来更多增值权益 。
例如腾讯视频在《将夜2》超前点播执行的同时 ， 还会在站内启动促销等一系列活动 ， 包括以抽取福利的形式免费获得本周内更新的超前点播集观看资格 ， 以及剧集相关的实物周边等 ， 让VIP用户享有更多的福利与权益 。
4. 加大对盗版打击力度
努力搭建良性内容生态 ， 繁荣影视内容市场 ， 让行业朝着好的方向发展 。
04 推行需要考虑的问题1. 用户来说
围绕影视剧的话题常更核心的话题讨论会围绕剧情展开 。参与讨论的观众通过盘点已经播放的剧情 ， 梳理其中的伏笔 ， 推断剧情未来的发展走向 。围绕剧情的讨论必须以观众之间保持同步的观剧进度为基础 。对于观剧进度滞后的观众而言 ， 不但会因无法参与最新剧情的讨论而损失影视剧的话题价值 ， 更会因受观剧进度超前的观众“剧透”而损失后续的观剧乐趣 。
2. 视频网站来说
面对着用户体验与自身盈利之间的矛盾 。在视频网站不断提高自身盈利的同时 ， 付费会员的特权也在不断缩减 ， 一方面是会员的广告权益不断被压榨 ， 另一方面则是额外的付费服务不断变多 ， 让用户的会员变得“廉价” ， 会员体验也就变差了 。
3. 总的来说
【#视频#视频平台为何要推出超前付费模式？】二次付费成为业内常态 ， 视频平台的用户粘性及忠诚度将会面临极大考验 。“超前点播”伤害付费会员用户内心情感 ， 且用户不退订保持购买的行为也将大打折扣 。各大视频平台如果不能一直回馈优质剧集内容和相应优质服务 ， 视频圈生态链也就无法健康发展 。
05 总结
不是所有的剧都适应于超前点播 ， 要根据情况具体分析 。给予用户更多选择服务的空间和权利 ， 用户愿意为自己喜欢的内容付费就多付费 ， 平台完全则可以更进一步地关联用户的反馈与制作方的收益 ， 从而风险共担 ， 利益共赢 ， 形成健康的行业发展模式
超前点播建立视频行业的新的付费模式 ， 是对视频行业的一次关于内容付费的探索 ， 这不是结束 ， 而是开始 ， 优质内容刺激付费 ， 付费反哺优质内容生产 ， 良好的商业效应使得视频平台、优质内容、用户三方形成平衡 ， 这本身就应该是视频平台的生存发展的良性循环 。
本文由 @过儿 原创发布于人人都是产品经理 ， 未经许可 ， 禁止转载 。
题图来自Pexels ， 基于CC0协议
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